Обычный прямоугольный флаер легко не заметить среди другой рекламы. А вот флаер в форме пиццы, цветка или капкейка хочется хотя бы открыть и рассмотреть. Именно в этом сила хорошего дизайна: он цепляет еще до того, как человек начал читать.
Флаер — это небольшой рекламный материал, с помощью которого рассказывают об акции, услуге, событии или новом продукте. Его задача — быстро донести главное, чтобы привести человека к действию: зайти в магазин, перейти по QR-коду, записаться, купить билет или воспользоваться скидкой.
Давайте разберем, чем флаер отличается от листовок с буклетами, какие форматы сейчас в тренде, как собрать понятный макет, почему иногда сама форма становится частью рекламы. Покажем и нестандартные примеры складных флаеров, которые вирусятся в соцсетях.
Материал пригодится начинающим дизайнерам, маркетологам, а также владельцам бизнеса, которые хотят использовать печатную рекламу так, чтобы ее действительно замечали.
Флаер — что это такое простыми словами?
Это небольшой рекламный материал, рассчитанный на быстрое знакомство с предложением. Чаще всего его используют, чтобы рассказать об акции, открытии, мероприятии, скидке или конкретной услуге.
Обычно флаер делают компактным и стараются не перегружать информацией. На первом плане — заголовок, само предложение, короткое пояснение, а также действие, которое нужно совершить: прийти, записаться, перейти по QR-коду, воспользоваться промокодом.
Главное его отличие от других печатных материалов — в скорости восприятия. Его не читают долго, поэтому дизайн должен зацепить за несколько секунд.
Отличие флаера от листовок и буклетов
| Критерий | Флаер | Листовка | Буклет |
|---|---|---|---|
| Главная задача | Быстро привлечь внимание к одному предложению | Рассказать о товаре, услуге или нескольких предложениях | Подробно представить компанию, продукт или услугу |
| Содержание | Минимум текста: оффер, выгода, CTA, контакты или QR-код | Больше текста, можно добавить преимущества, условия, список услуг | Несколько смысловых блоков, подробные описания, фотографии, контакты |
| Формат | Обычно небольшой, компактный | Чаще один лист без сгибов | Лист с одним или несколькими сгибами |
| Как воспринимается | За несколько секунд | Требует немного больше времени на чтение | Рассчитан на последовательное изучение |
| Где используют | Акции, мероприятия, открытия, скидки, промокоды | Реклама услуг, товаров, заведений, компаний | Презентации компаний, меню услуг, каталоги, выставки |
| Что важно в дизайне | Один сильный акцент, быстро считываемое предложение | Понятная структура, баланс текста с графикой | Навигация между блоками, единый визуальный стиль. Подробнее — оформление буклета |
Итак, флаер должен зацепить, листовка — объяснить, буклет — рассказать подробнее.
Поэтому один и тот же макет нельзя просто уменьшить или сложить в несколько раз: каждый формат требует своей структуры и работы с информацией.
Флаер — что это значит для бизнеса?
Здесь стоит вполне конкретная задача бизнеса: привести людей на открытие, продать новый продукт, заполнить свободные места на мероприятии или напомнить клиентам об акции.
Кофейня может вложить его в заказ, предлагая скидку на следующий визит. Салон — раздать приглашения на новую услугу. Фитнес-клуб — предложить бесплатную тренировку. А организаторы фестиваля — поставить QR-код и сразу вести человека на покупку билета.
Поэтому дизайнеру недостаточно просто красиво расставить визуал. За несколько секунд человек должен понять: что ему предлагают, почему это интересно, что делать дальше.
И такие задачи бизнес заказывает постоянно. Всегда в спросе продающий дизайн.
На полиграфии можно хорошо зарабатывать
У студентки Логомашины Яны Чупрыгиной все началось с первых заказов уже через месяц после старта обучения. Сейчас она работает с бизнесом и делает меню, визитки, наклейки, вкладыши, рекламные и сезонные макеты.
Один макет у Яны стоит от 3 000 ₽.
На своем хобби она зарабатывает:
- 60 000–70 000 ₽ в обычные месяцы;
- 80 000–120 000 ₽ в периоды, когда заказов особенно много;
- 130 700 ₽ — ее максимальный доход за месяц.
Как видите, полиграфия пользуется огромным спросом. Кафе регулярно обновляют меню, магазины запускают акции, бренды выпускают упаковку, клиники печатают материалы для клиентов.
Один заказ часто превращается в серию: сегодня визитка, через неделю флаер, потом меню, сертификат или макет для новой акции.
Для дизайнера это регулярный поток постоянных клиентов, найти которых можно уже во время обучения.
На курсе «Графический дизайнер» в Логомашине учат работать с реальными задачами бизнеса: создавать полиграфию, айдентику бренда, упаковку, рекламные материалы, а также другие проекты для портфолио.
Спрос на такие услуги есть постоянно. Компаниям нужны новые макеты к акциям, сезонным предложениям, запускам, мероприятиям или рекламным кампаниям.
Поэтому первые заказы можно брать еще во время обучения. Студент уже умеет решать конкретную задачу бизнеса — значит, эту работу можно продавать. А наставники помогут довести проект до сильного уровня, за который клиенты будут охотно платить.
Как создать флаер, который не выкинут
Определите цель
С этого начинается вся работа.
Варианты целей:
- привести новых клиентов в салон;
- рассказать об открытии магазина;
- пригласить на концерт или лекцию;
- дать скидку на первый заказ;
- познакомить с новой услугой;
- направить человека на сайт или в соцсети.
Ответ сразу подскажет, что сделать главным элементом макета и в какую сторону двигаться.
Продумайте дизайн и содержание
У такой рекламы мало времени на знакомство с читателем, поэтому информацию лучше выстраивать по приоритету.
Сначала человек должен увидеть главное предложение. Затем — понять выгоду с условиями. После этого — найти кнопку действия в офлайн-формате: адрес, телефон, QR-код, промокод или дату мероприятия.
При работе над макетом стоит проверить несколько вещей.
- Читаемость. Не заставляйте человека разбирать декоративный шрифт или искать светло-серый текст на белом фоне. Красивый шрифт перестает быть красивым, если его невозможно прочитать.
- Иерархия. Заголовок, цена, скидка или главное предложение должны заметно отличаться от второстепенной информации. Все элементы одинакового размера начинают конкурировать друг с другом.
- Цвет. Необязательно использовать пять ярких оттенков, чтобы визуал заметили. Часто лучше два-три цвета и один контрастный акцент.
- Текст. Чем меньше места, тем строже редактура. Вместо длинного описания услуги лучше оставить одну сильную мысль, конкретную выгоду, понятный призыв к действию.
- Воздух. Не нужно занимать каждый свободный сантиметр. Пустое пространство помогает разделить блоки и быстрее считать главное.
Еще обязательно посмотрите на готовый макет не как дизайнер, который знает, где что находится, а как человек, который видит его впервые. Если за несколько секунд дизайн не цепляет, композицию стоит пересобрать.
Печать и распространение
Увы, но хороший макет еще не гарантирует хороший результат. Если печать блеклая, бумага слишком тонкая, а текст съехал к краю, впечатление сразу портится.
Поэтому перед печатью стоит посмотреть примеры работ типографии, а также уточнить требования к макету. Обычно проверяют цветовой профиль, разрешение изображений, вылеты под обрез и формат файла. Если тираж большой, лучше сначала сделать пробный экземпляр.
Для массовой раздачи подойдет простой вариант бумаги, а для салона, ресторана, выставки или премиального бренда можно взять более плотную, необычную фактуру или ламинацию.
Дальше важно понять, где рекламу действительно увидит нужная аудитория. Его можно раздавать возле точки продаж, класть в заказы, оставлять на стойках в кафе и салонах, использовать на выставках, мероприятиях или передавать через партнеров.
Лучше раздать 300 штук нужным людям, чем 3000 случайным прохожим.
А если добавить QR-код, промокод или отдельную ссылку, можно еще понять, сколько клиентов пришло именно с флаеров.
Кажется сложным? На практике все проще
У начинающих дизайнеров часто возникает одна и та же проблема: правила вроде бы понятны, но открываешь пустой файл, и непонятно, с чего начать. Каково влияние шрифта на восприятие? Где поставить заголовок? Почему референс выглядит аккуратно, а собственный макет — нет?
Это нормально. Насмотренность, композиция и работа с типографикой появляются не после прочтения одной статьи, а на практике.
На курсе графического дизайна в Логомашине студенты работают над макетами вместе с опытными наставниками, которые сами являются действующими дизайнерами. В видеорежиме они помогут вам довести макет до идеала, поделятся своим опытом, фишками и подскажут, как найти постоянных клиентов.
Поэтому начинать не так страшно, как может показаться. Вам не нужно заранее уметь собирать идеальные макеты, разбираться во всех шрифтах или знать правила допечатной подготовки. Этому можно научиться.
Примеры удачного дизайна флаеров
Сейчас особенно выигрышны рекламки, которые хочется прочитать и одновременно покрутить в руках. Необычная форма, складная конструкция, вырубка, игра с объектом — все это превращает полиграфию в маленький интерактив.
Стандартный прямоугольный вариант человек уже видел сотни раз. А когда макет выглядит как кусок пиццы, цветок или десерт, он выбивается из привычного рекламного шума и дольше удерживает внимание.
Разберем несколько удачных примеров и посмотрим, какие приемы можно взять на вооружение.
Флаер в форме пиццы
Здесь главный прием — максимально прямое сходство с продуктом. Флаер круглый, разделен на сегменты, поэтому визуально напоминает настоящую пиццу. Еще до текста понятно, что речь идет о пиццерии или доставке еды.
Работает также сама механика раскрытия. В сложенном виде это небольшой яркий объект, а внутри появляется пространство для меню, акции или контактов. Получается два уровня восприятия: сначала человек цепляется за образ, затем уже читает предложение.
С точки зрения композиции это удачный ход, потому что текст не конкурирует с декоративной частью. Основная графика остается снаружи, а информация прячется внутрь.
Флаер-капкейк
В этом варианте ставка сделана уже не столько на реалистичность, сколько на силуэт. Даже без фотографии десерта форма быстро считывается как капкейк.
Заметен контраст между верхней декоративной частью и нижней зоной, где можно разместить текст. Благодаря этому дизайн не превращается в сплошную иллюстрацию.
Сам объект выглядит дружелюбно, даже немного игрушечно, поэтому такой формат подходит кондитерским, кафе или брендам, у которых визуальный стиль построен на эмоциях.
Слабое место у подобных макетов одно: фигурная форма сама по себе очень активная. Если добавить сложный фон, несколько шрифтов и много цветовых комбинаций, дизайн быстро становится визуально шумным.
Флаер в форме цветка
Здесь в основе радиальная композиция. Информация распределяется вокруг центра, поэтому человек рассматривает макет по кругу, а не читает его сверху вниз, как обычную листовку.
Лепестки можно использовать как отдельные смысловые блоки: на одном разместить скидку, на другом — услугу, на третьем — адрес или короткое преимущество. Центральная часть будет главным акцентом.
Такой дизайн особенно органичен для цветочного магазина, салона или события, связанного с природой и декором. Форма по сути продолжает тему бизнеса.
Важно следить за типографикой. Узкие лепестки плохо подходят для длинных фраз. Чем сложнее форма, тем короче должен быть текст.
Флаер-бургер
Здесь цепляет послойность. Сам бургер состоит из нескольких элементов — булка, начинка, овощи — эту же структуру можно повторить в дизайне.
Каждый слой становится отдельной визуальной зоной. Например, на одном можно разместить название акции, на другом — цену, на третьем — условия предложения.
При этом важно не пытаться сделать макет слишком реалистичным. Если добавить много мелких фотографических деталей, текст потеряется. Лучше оставить крупные формы и понятные цветовые зоны.
Заключение
Флаер может быть обычным листом, который забудут через минуту или вовсе выкинут, а может стать рекламой, которую захочется рассмотреть. Разница чаще всего не в дорогой бумаге или сложной высечке, а в идее и работе дизайнера.
Перед печатью стоит проверить три вещи: понятно ли предложение с первого взгляда, видно ли главное и ясно ли, что человеку делать дальше. Если ради ответа приходится долго вчитываться в макет, его лучше упростить.
Хотите научиться делать полиграфию, за которую платят?
Работа графического дизайнера состоит из идеи, основ композиции, подобра шрифтов и цветов, типографии, подготовки макета к печати. Но самое главное — нужно сделать так, чтобы все это решало задачу клиента и приносило бизнесу деньги.
На курсе графического дизайна в Логомашине студенты пименно этому и учатся. Они работают с задачами, которые потом встречаются в реальных заказах, собирают проекты в портфолио и находят первых клиентов.
Начать можно без опыта — главное, чтобы хотелось разбираться в дизайне и делать руками. Остальному можно научиться.
- Научим создавать логотипы, дизайн упаковки, фирменный стиль, рекламные баннеры, айдентику
- Дадим безлимитную обратную связь по учебным и реальным проектам
- Подарим 2 курса: нейросети и английский для дизайнеров
Краткое содержание
Флайер или флаер — что это и как правильно?
Это небольшой рекламный материал, который используют для продвижения товаров, услуг, акций, мероприятий. Его раздают на улице, вкладывают в заказы, размещают в магазинах, кафе или на мероприятиях.
Правильнее писать «флаер». Вариант «флайер» тоже встречается, но в русском языке чаще используется вторая форма.
Для большей уверенности, можно свериться с полным словарем дизайнера.
Какой формат лучше всего использовать?
Зависит от задачи и количества информации. Самые популярные варианты: A6, A5, евроформат.
A6 подходит для коротких акций, промокодов и приглашений. A5 — если нужно добавить больше текста, условия акции или несколько преимуществ. Евроформат удобно использовать для меню, сертификатов, приглашений и вложений в заказы.
Какой текст лучше всего подходит для флаера?
Короткий и конкретный. Человек должен за несколько секунд понять, что ему предлагают.
Обычно достаточно четырех элементов визуальной коммуникации:
- понятного заголовка;
- выгоды или оффера;
- коротких условий;
- призыва к действию.
Как оценить эффективность флаера?
Самый простой способ — добавить то, по чему можно отследить отклик: отдельный промокод, QR-код, специальную ссылку или предложение, доступное только по флаеру.
После кампании можно сравнить тираж и количество действий. Например, раздали 1000 штук, промокод использовали 60 человек — значит, отклик составил 6%.
Если распространение проходит в разных местах, для каждого можно сделать свой код. Так станет понятно, где реклама сработала лучше.
Где можно заказать печать флаеров?
В местной типографии или через онлайн-сервис. Перед заказом стоит сравнить цену, бумагу, сроки, способы печати и требования к макету.
