Мы воспринимаем информацию глазами — быстрее, чем читаем или слушаем. Именно поэтому современный маркетинг всё больше использует изображения и видео, чтобы привлечь внимание аудитории. Визуальный контент стал главной формой общения в цифровой среде. Он помогает выделиться среди сотен одинаковых сообщений, мгновенно доносит суть и вызывает эмоции. Один удачный образ или ролик может рассказать о бренде больше, чем абзац текста.
Всё, что мы видим — от сторис в соцсетях до упаковки йогурта — работает по законам визуальных коммуникаций. Чтобы быть понятным, запоминающимся и современным, дизайнеру важно уметь говорить с аудиторией не только с помощью слов, но и через изображения, цвета, формы, композиции.
Если вы хотите научиться использовать современные тенденции в графическом дизайне и быстро захватывать внимание потребителей, то приходите учиться в школу Логомашина. А в этой статье расскажем, что такое визуальные коммуникации в дизайне, зачем они нужны, какие у них формы и как применять их в проектах.
Что такое визуальная коммуникация
Одна картинка стоит тысячи слов — это известная старая мудрость. А как легче донести большие, сложные сообщения? Через визуальную коммуникацию — процесса передачи различной информации с помощью графических элементов и видео.
Например, вы видите на упаковке товара не инструкцию, а изображение двух-трёх иконок: снежинка — хранить в морозильнике, огонь — разогревать в микроволновке, часы — готово за 3 минуты. Это и есть визуальная коммуникация: никакого текста, а смысл считывается за секунду. Для большинства людей — это один из самых простых, эффективных способов восприятия знаний.
Hanger tea, Derrick Lin
Задачи визуальной коммуникации
Сегодня мы сталкиваемся с огромным объёмом информации, и внимание рассеивается быстрее, чем раньше. Людям становится сложнее сосредотачиваться на длинных текстах.
Визуальный контент помогает выделиться из толпы, создать уникальную идентичность бренда, построить эмоциональную связь с аудиторией. Вероятность того, что правильно созданный образ, видео, изображение останется в памяти пользователя, гораздо выше, чем текстовое рекламное сообщение.
Кроме того, такая форма взаимодействия экономит время, поскольку информация передаётся быстрее и эффективнее, вызывая определённые эмоции у вашей целевой группы. Пример: компания запустила новый продукт или услугу. Видео о нём поможет оперативно передать информацию всем сотрудникам и клиентам, заранее предоставит ответы на возможные вопросы, то есть выступит в качестве дополнительного иллюстрированного источника информации.
Изображения не только обладают большими эмоциональными возможностями, но и делают текст привлекательным. Листая журнал или рекламный буклет, первое, на чём останавливается взгляд — это фотографии. Мы сначала рассматриваем фото, только после этого принимаем решение, будем читать статью дальше или нет. Пока текст только обрабатывается мозгом, картинки уже расшифрованы и оценены.
То же самое происходит с товарами. Если в магазине нужно выбрать между двумя незнакомыми продуктами с одинаковыми характеристиками, мы купим тот, у которого более привлекательная упаковка.
Beehive Honey Squares, Lacy Kuhn
Формы визуальной коммуникации
На выбор формы визуальной коммуникации влияет ваша целевая аудитория, а также цель информационного обмена.
Зрительное взаимодействие осуществляется разными способами:
Графические, цифровые форматы:
- изображения (фото, иллюстрации, инфографика);
- видео, GIF, эмодзи;
- презентации, баннеры, интерфейсы;
- контент-карты, стикеры, сторис.
Знаки, символы:
- логотипы, пиктограммы;
- флаги, дорожные знаки;
- схемы, иконки, таблички;
- метафоры (голубь — мир, сердце — любовь).
Такие элементы особенно полезны там, где обычный текст не справляется — в соцсетях, навигации, контент-маркетинге. Они быстрее привлекают внимание и лучше передают смысл.
Реклама Heinz
Базовые элементы визуальной коммуникации
Чтобы сообщение работало, оно должно быть построено на понятных и чётких элементах. Всё-таки визуальная коммуникация — это не хаос из картинок, а система, в которой всё подчинено единой задаче.
Первый элемент — иерархия. Люди не воспринимают экран или страницу как цельное полотно. Мы считываем информацию по порядку: сначала заголовок, затем изображение, потом текст. Хороший дизайнер управляет этим порядком: выделяет главное (цветом, размером, позицией), группирует блоки, упрощает навигацию. Если иерархия нарушена — сообщение теряется.
Упаковка Fresh Jersey Milk
Второй — визуальный акцент. Каждый макет должен иметь фокус: точку, на которой останавливается взгляд. Это может быть кнопка, слоган, продукт, лицо — неважно. Важно, чтобы зритель понял, куда смотреть и зачем. Без акцента взгляд блуждает и уходит.
Третий — ритм, структура. Коммуникация должна быть не только логичной, но и визуально ритмичной. Повторы, отступы, линии, сетка — всё это делает макет «читабельным», даже если в нём мало текста. Глаз легко будет скользить по выверенной структуре.
Источник: sostav
Четвёртый — смысловые образы. Иллюстрации, фотографии, иконки должны нести конкретную идею и быть уместными в контексте. Например, фото модной девушки в рекламе ювелирного бренда работает на эмоциональное вовлечение. А иконка микрофона рядом с кнопкой «Оставить голосовое сообщение» — это сигнал действия.
Работа студента «Логомашина учит»
Пятый — цвет, контраст. Цвет создаёт атмосферу, влияет на восприятие. Тёплая гамма вызывает доверие, холодная — дистанцию, яркая — возбуждает, приглушённая — успокаивает. Контраст помогает выделять главное и упрощает навигацию по визуальному сообщению. Чтобы грамотно подбирать сочетания оттенков, дизайнеры используют цветовой круг Иттена — инструмент, который помогает находить гармонию, усиливать визуальные решения.
Источник: immunocap
Образы как ключ к идентичности бренда
Визуальный стиль формируется не случайно — за ним стоит целая система (цвет, форма, ритм, шрифт, эмоция).
Ключевые элементы визуальной идентичности:
- Постоянство бренда: использование единой цветовой гаммы, шрифтов, стиля, амбассадоров — всё это усиливает узнаваемость.
Моника Беллуччи с 1997 года является лицом Cartier. Источник: kinopoisk
Логотип Макдональдс не меняет цвет с 1961 года. Источник: turbologo
- Эмоциональная привлекательность или необычность: образы, вызывающие сильные эмоции, лучше запоминаются, повышают лояльность к бренду.
Смягчающий кондиционер для белья. Источник: ADME
- Адаптация контента для конкретной целевой группы
Реклама Nike для активных, мотивированных людей, которые хотят достигать новых высот. Источник: pinterest
Что делает специалист по визуальным коммуникациям
Основная задача коммуникационного дизайнера — донести идею бренда до аудитории через визуальный или аудиовизуальный формат. Он оформляет контент так, чтобы тот был понятен и интересен: создаёт презентации, лендинги, видеоролики, баннеры, посты для соцсетей. Ему важно знать, как сделать дизайн упаковки и как оформить интерфейс.
Сфера работы шире, чем просто дизайн. Специалист не только придумывает идеи, но и работает над дизайном, оценивает результат, вносит правки — если нужно, меняет стратегию.
Чтобы воздействовать на аудиторию, правильно доносить идеи бренда, коммуникационный дизайнер должен сочетать творческую натуру со стратегическим мышлением и профессиональными навыками:
- понимать, что такое брендинг и как разрабатывать фирменный стиль;
- управлять проектами;
- уметь общаться с клиентами, сотрудничать в команде;
- разбираться в основах композиции, цвета, шрифтах;
- взаимодействовать с сервисами для графики (Photoshop, Illustrator, Figma);
- применять UX/UI-дизайн.
Зарплата таких специалистов:
Отличия визуальной коммуникации от графического дизайна
Визуальная коммуникация — это способ донести идею с помощью изображения, цвета, формы, видео. Она помогает сделать информацию понятной, заметной, эмоционально сильной. Это может быть постер, реклама, видеоролик, инфографика — всё, что «говорит» визуальным языком.
Графический дизайн является частью коммуникационного дизайна. Такой дизайн сосредоточен на создании медиапродукта. Как правило, специалист работает над конкретным заданием, а не над всей рекламной кампанией. Его задача — придумать логотип, оформить текст, сделать законченное изображение, отталкиваясь от придуманной заранее идеи.
Например, если бренд запускает новый продукт:
- Визуальная коммуникация продумывает, какое сообщение донести, где его разместить, какой канал выбрать (видео, баннер, упаковка).
- Графический дизайнер создаёт обложку, рисует иконки, подбирает цвета, учитывая все придуманные ранее смыслы.
Можно сказать, что визуальная коммуникация — это «что и зачем», а графический дизайн — «как это оформить».
Направления для развития
Вот несколько векторов, по которым могут двигаться специалисты с образованием или опытом в дизайне:
- Фирменный стиль
Подбор цветовых сочетаний, создание графики:
Фирменный стиль банка ВТБ. Источник: campbelling
- Дизайн сайтов, приложений
Хороший веб-дизайн включает в себя выбор палитры, шрифтов, изображений, соответствующих фирменному стилю бренда, а также удобный, приятный, функциональный интерфейс.
Работа студента «Логомашина учит»
- Брендированная продукция
Упаковка, мерч — такие же рекламные форматы, как баннер на сайте или пост в социальной сети. Эти элементы маркетинга отвечают за продвижение бренда, повышение его узнаваемости, лояльности клиентов.
Мерч компании Макдональдс. Источник: businessinsider
- Реклама
Для того чтобы реклама выделялась, привлекала внимание, запоминалась — нужен творческий подход. При этом она должна быть понятной потенциальным клиентам.
Реклама триммера для волос компании Panasonic. Источник: pinterest
- Фотографическая деятельность, журналистика
Дизайн и фотография могут объединиться в фотожурналистику. Фотографы делают снимки, которые отражают события в мире, жизнь людей, их проблемы. Дизайнеры помогают размещать эти фотографии в массмедиа таким образом, чтобы те привлекали внимание, либо используют их в своих проектах. Они работают с журналистами над созданием диаграмм, графиков для новостей, делают коллажи, обрабатывают фотоматериал в графических редакторах.
Коллаж для платформы Journalism Now. Источник: thomsonfoundation
Рекомендации для хорошего дизайна визуальных коммуникаций
Чтобы образ работал на бренд, а не против него, важно учитывать несколько простых правил:
- Если проект связан с социальной темой, лучше использовать нейтральные цвета, сдержанные изображения, естественные лица без «глянца». Такой стиль вызывает доверие.
- Хотите создать вирусный ролик или задать новый тренд? Не бойтесь пробовать нестандартные приёмы: необычные ракурсы. Только сначала проверьте идею на фокус-группе — важно, как её воспримет аудитория.
- Принцип «меньше — лучше» работает и в дизайне. Избыток шрифтов, звуков, анимации, деталей без системы и логики сбивает с толку, отталкивает.
- Используйте ограниченную палитру — в идеале ту, что заложена в корпоративный стиль. Обилие цветов делает образ шумным, мешает считывать информацию.
- Выбирайте изображения, которые чётко и честно показывают продукт.
- Покажите, как он выглядит, как используется, какие у него свойства. Старайтесь смотреть на макет глазами покупателя.
- Делайте структуру простой, читаемой. Чёткий порядок помогает лучше понять, о чём бренд и почему ему можно доверять.
Визуальные коммуникации — это способ донести смысл понятно, быстро и с нужным эффектом. Грамотный визуал помогает брендам выделиться, выстраивать диалог с аудиторией, продавать. Дизайнер, который умеет говорить картинками, сегодня нужен не меньше, чем тот, кто пишет тексты или код.
- Научим создавать логотипы, дизайн упаковки, фирменный стиль, рекламные баннеры, айдентику
- Дадим безлимитную обратную связь по учебным и реальным проектам
- Подарим 2 курса: нейросети и английский для дизайнеров
Краткое содержание
Что такое визуальные коммуникации?
Это способ донести идею или сообщение с помощью изображений, видео, цвета, формы, композиции.
Где применяются визуальные коммуникации?
В рекламе, соцсетях, упаковке, брендинге, интерфейсах, презентациях — везде, где нужно за секунды объяснить, впечатлить или убедить.
Зачем это изучать?
Чтобы создавать не просто красивые картинки, а визуальные решения, которые работают на бренд, вызывают эмоции, влияют на поведение аудитории.
