Когда мы принимаем решение о покупке товара, среди других его выделяют не только характеристики, цена или предложение от магазина: еще мы смотрим, как он выглядит. Потребитель легко выбирает конкурента, если его продукт на полке заметнее остальных. Поэтому вкладываться в айдентику, дизайн упаковки важно: грамотный подход к оформлению в сочетании с остальными методами продвижения повысит узнаваемость бренда, продажи.
На курсе Графический дизайнер от Логомашины научат всему, что потребуется для успешной работы в этой области. Студенты освоят создание логотипов, рекламных баннеров, инфографики, поработают над брендингом для заказчика. В программе — все современные тенденции в графическом дизайне: курс регулярно обновляется, чтобы соответствовать требованиям на рынке труда.
Модуль про дизайн упаковки — тоже часть программы: на курсе расскажут, как устроена разработка внешнего оформления товаров, какие есть особенности работы над таким проектом. Уже в первые 3 месяца после старта курса студенты смогут брать первые подработки, отточат навыки на настоящих заказах.
А в этом материале рассказываем, как устроен процесс создания дизайна упаковки: из чего состоит, какие есть этапы.
Дизайн упаковки: что это такое
behance.net
Оформление внешнего вида товара выделяет продукт среди других производителей, помогает потребителю заметить хороший бренд. Разрабатывать дизайн упаковки — значит вкладываться в маркетинг, рекламу, продвижение.
Глобально есть два способа сделать так, чтобы продукт дождался встречи с потребителем без происшествий, сохранил свойства. Первый вариант — оформление чисто функциональное: пакетик или коробка без лишних деталей послужат по прямому назначению, но внимания не привлекут.
Второй — более оригинальный: в ходе работы над дизайном упаковки разрабатывают целую концепцию, в которой обращать на себя внимание будет уже не столько товар, сколько то, как он оформлен. Пример — на фото ниже: это проект Artsocks от Backbone Branding. Носки здесь поместили в картонную рамку, как для картин, поэтому итоговый вид товара получился необычным.
backbonebranding.com
В разработке хорошей упаковки применяют все современные виды графического дизайна: здесь будут элементы рекламного оформления, айдентики.
Элементы дизайна упаковки
Готовое оформление товара выглядит как единое целое только для потребителя: специалист мысленно разделяет информацию, графику, иллюстрации по зонам. Как думаете, на какие части можно поделить дизайн упаковки?
Цвет
behance.net
Первая часть — цвет: это мощный инструмент, который влияет на восприятие бренда, продукта. Цвет вызывает эмоции, ассоциации, влияет на покупательское поведение.
Зеленый, коричневый — стандартный выбор для дизайна упаковки товара с упором на экологичность составляющих. Красный, белый — динамичное, контрастное сочетание. Его часто используют в пищевой промышленности: красный возбуждает зрение, напоминает кетчуп или другие продукты.
behance.net
Форма
behance.net
Кроме дизайна выбрать придется форму потребительской упаковки, а еще материал: она может быть пластиковой, картонной, металлической. Чаще встречаются комбинированные: например, основа из картона с прозрачным окном из тонкого пластика, пластиковый тюбик с фольгированным контролем вскрытия.
Иногда в дизайне пользуются таким приемом: продукт помещают в упаковку, которая ассоциируется с совершенно другим товаром. Это помогает привлечь внимание, но здесь лучше не жертвовать удобством: иначе продажи будут разовыми.
Шрифт
behance.net
Шрифт — тоже важный элемент дизайна упаковки. Кажется, что шрифт несет чисто утилитарную функцию, но здесь — передает информацию о продукте, влияет на восприятие.
Чтобы привлечь внимание, в упаковку чаще включают гротескные шрифты без засечек. У них много преимуществ: лучше читаются даже слабовидящими, проще вписываются в большинство концепций дизайна, графики.
Рукописные применяют, если это подходит продукции, характеру бренда. «Серьезные» шрифты с засечками — менее частый выбор: его можно встретить, например, на этикетках алкогольных и безалкогольных напитков, тоников.
Важные характеристики шрифта — читабельность, контрастность, соответствие товару и бренду по атмосфере, характеру, сочетаемость с общей графической концепцией упаковки.
Логотип
behance.net
Логотип выполняет несколько функций:
- Повышает узнаваемость бренда. Логотип — краткая визуальная выжимка, в которой много информации о компании: чем она занимается, какая у нее философия.
- Помогает быстро отличить товар от конкурентов, выделить среди других.
Вписать логотип при разработке дизайна упаковки можно по таким критериям:
- Размер и расположение. Логотип — хорошо заметный и читаемый, но не перекрывает основную графику. Его нужно расположить на лицевой части упаковки.
- Цвета логотипа выполняют в общей палитре оформления товара, бренда в целом. При разработке продуктов серий limited edition можно согласовать изменение цвета логотипа под палитру упаковки. Для рядовых линеек обычно наоборот подгоняют цветовую гамму под логотип.
Структура упаковки
Другой способ разбить дизайн упаковки на смысловые блоки — посмотреть на структуру и развертки. Самая заметная часть — лицевая: здесь расположится логотип, название товара, краткая информация о нем. Здесь же — графика, фотография или иллюстрация.
На противоположной стороне размещают такую информацию, без которой товар нельзя выпустить в продажу. Это состав ингредиентов или материалы, место, условия производства, возможные аллергены, особенности условий промо-акции, если о ней заявлено на лицевой части упаковки.
Эта часть важна для многих потребителей, но она же нередко оформлена из рук вон плохо. Типичные ошибки, которые совершают в дизайне этого блока — низкая контрастность шрифта и фона, маленький кегль, наложения, перекрытия одного текстового блока другим.
Основные этапы работы над дизайном упаковки
Оформление товара — это не только работа дизайнера, маркетолога. Перед тем, как создать текст и картинку, еще нужно изучить целевую аудиторию, определить цели, задачи, посмотреть, как это выглядит у конкурентов.
Первые этапы разработки дизайна упаковки товара такие:
- Определить цели, задачи
Чего нужно добиться новым оформлением: увеличения продаж, улучшения восприятия или узнаваемости бренда? - Сделать анализ конкурентов, целевой аудитории, потенциальных покупателей
Понять потребности, боли будущего потребителя. Что ему важно, чего он хочет? Стоит взглянуть на конкурентов: как они решали аналогичную задачу?
- Составить бриф по итогам аналитики
Здесь будет вся информация, необходимая дизайнеру для реализации проекта, создания макета, будущего брендинга дизайна упаковки.
Дальше начинается работа над концепцией: здесь поможет мозговой штурм, подготовка скетчей, эскизов. Нужно сгенерировать как можно больше идей, выбрать материал, на основе которого будет сделана упаковка, графические элементы, типографику.
→ Следующая задача — разработка цифрового макета. В визуальном представлении, без физического изготовления, будущую коробку или бутылку будет легко покрутить, найти изъяны, внести корректировки.
→ Окончательно выбрать и утвердить материалы нужно, чтобы сделать не только прототип упаковки, но и запустить серийное производство.Когда заказчик утвердит итоговый дизайн, то, что разрабатывали дизайнеры, маркетологи, технологи, отдают на производство. Кажется, что это финальный этап работы над дизайн проектом упаковки, но на самом деле нет: после того, как упаковку из выбранных материалов, за ней продолжают наблюдать.Нужно это для того, чтобы оценить, как потребитель принял новый товар или ребрендинг старого. Если реакция не совпадает с изначальными ожиданиями, дизайн концепцию могут пересмотреть.
Краткое содержание
Что такое дизайн упаковки?
Это большой процесс, результат которого — довольный производитель и потребитель. Хорошее оформление товара повышает продажи, выделяет продукт на фоне других, полезно для покупателя.
Какие материалы используют?
Самые разные: от картона, пластика, фольги до стекла, премиальных металлов. Чаще можно встретить комбинированный вариант упаковки: стекло с бумагой, картон с пластиком, стекло с бумагой, металлом.
Как разработать дизайн упаковки?
Начните с ожиданий от нового оформления. Можно повысить продажи, увеличить узнаваемость бренда или лояльность покупателей — для трех этих задач будут три разные стратегии. Дальше обычно изучают потенциальную, целевую аудиторию, товары-конкуренты. Согласование конкретных иллюстраций, типографики, выбор материалов — финальные этапы.
