Графический дизайн — это средство визуальной коммуникации, с которым мы сталкиваемся ежедневно. Это не просто картинки на упаковках или баннеры в интернете, это своеобразная музыка визуального мира, которая передаёт смыслы через творческое восприятие. Именно дизайн побуждает нас совершать действия, ради которых он был создан. Или, наоборот, класть продукт обратно на полку, если картинка нас «не зацепила».
Всего есть 8 различных видов графического дизайна. Мы постарались кратко описать каждое направление, чтобы было легче понять, какой вид вам интереснее всего и над чем работать будет приятнее.
Что такое графический дизайн простыми словами
В 2007 году Washington Post провёл интересный эксперимент: знаменитый скрипач Джошуа Белл в повседневной одежде играл в метро на скрипке Страдивари, стоимостью 3 миллиона долларов. По задумке прохожие должны были сразу оценить, что перед ними талант, несмотря на простую одежду и отсутствие сцены. Но за 45 минут его музыку остановились послушать всего 7 человек из 1097. Большинство даже не заметили, что рядом вообще играли музыку.
Почему так произошло? Просто не было никакой визуально цепляющей картинки. Вот и дизайн работает так же. Если он не привлекает внимание и не передаёт нужного сообщения, продукт останется незамеченным. Задача дизайнера — сделать так, чтобы люди не прошли мимо, а обратили внимание и запомнили.
Графический дизайн помогает сделать информацию понятной, цепляющей. Человеческий мозг так устроен, что сначала он реагирует на видео или фото, а уже потом, если заинтересуется, переключится на текст. Так что графический дизайн — это серьёзный маркетинговый инструмент, помогающий брендам общаться со своей аудиторией и доносить смыслы.
Для чего графический дизайн нужен бизнесу
Все виды графического дизайна направлены на завоевание внимания потребителя. Он помогает привлекать клиентов, создавать успешные бренды и выделяться среди конкурентов.
Яркое изображение в рекламной кампании либо помогает фирме, либо отталкивает потребителей. Всё зависит от того, как хорошо свою работу выполнил графический дизайнер. Например, на протяжении многих лет некоторые рестораны обманывали посетителей.
В бутылки из-под дорогого кетчупа Heinz они наливали дешёвый продукт других брендов. Тогда Heinz придумал гениальное решение — запустил программу «это Heinz?»:
- в 2023 г. они зарегистрировали цвет своего кетчупа Pantone;
- поменяли внешнюю границу этикетки в цвет оригинального кетчупа. Если цвет совпадает, это Heinz;
Линейка цветов с зарегистрированным оттенком Heinz
- через месяц в сети появились тысячи постов людей, рассказывающих, где они встретили больше всего подделок. Такое небольшое изменение дало бренду ещё большую узнаваемость, повысило доверие к продукту и увеличило продажи.
Но не все так хорошо справляются с работой. В 2009 году компания PepsiCo решила обновить упаковку сока Tropicana. Если до этого компания продавала напиток, как альтернативу свежевыжатому соку (и хорошо передавала эти смыслы через графический дизайн), то новую упаковку покупатели не поняли. Убытки компании из-за ошибки в дизайне составили около 27 млн $. Бренду пришлось вернуть прежний вид упаковки и, видимо, поменять графического дизайнера на более осведомлённого.
Ребрендинг Tropicana. otvetdesign.ru
Виды графического дизайна
Виды графического дизайна можно разделить на восемь категорий. В каждой из них применяют разные подходы: статичные изображения, анимацию, различные цветовые решения, формы, типографику. Для представления одного объекта можно использовать одну или несколько категорий в зависимости от задач. Иногда достаточно одной запоминающейся рекламной кампании, которая появляется на разных платформах — на сайтах, форумах, в соцсетях или в виде контекстных баннеров.
Основные виды графического дизайна:
- Брендинг
Брендинг — это создание уникального стиля, имиджа компании. Он включает разработку логотипа, выбор цветов, шрифтов, других визуальных элементов. Всё это помогает фирме выделиться среди конкурентов. Здесь очень важно правильно выбрать ассоциации с брендом и его ценностями, создать связь с целевой аудиторией и донести идею, используя графический дизайн.Один из самых ярких примеров — Coca-Cola. Они смогли создать запоминающийся образ, который легко узнаётся в любой точке мира.
Эволюция бутылок Coca-Cola. coca-colacompany.com
- Рекламная графика, креативы
Сюда входят все виды привычных нам баннеров, флаеров, плакатов, наружной рекламы, виртуальных открыток. Цель любой такой рекламы — создавать заинтересованность потенциальных клиентов, привести их к покупке того, что рекламируется. Даже презентации в PowerPoint — это давно не скучные диаграммы, графики, а настоящее искусство. Вспомните, как ждут презентацию от компании Apple, и вы поймёте, о чём мы говорим.
Кадр онлайн-презентации компании Apple. apple.com
- Дизайн упаковки
Упаковка должна создавать правильное первое впечатление, вызвать желание получить содержимое. Часто она становится частью общего брендинга — дизайнер использует утверждённые концепции и цветовые решения для создания финального образа продукта.Хороший пример — продукция L’Occitane. Они не просто продумали внешний вид для каждого средства, но и создали упаковку, которую можно сразу использовать в качестве подарка.
loccitane.com
- Моушен-дизайн, анимация
Моушен-дизайн — это создание движущейся графики. Причём можно оживить любые элементы: изображения, текста, логотипы. Такой тип графического дизайна мы видим в видеороликах, заставках, в интернете или при просмотре фильмов. Благодаря движению графические элементы становятся ещё более заметными, эффектными.
Как пример — моушен-дизайн в заставках Netflix, Pixar, Disney. Их яркие, динамичные анимации добавляют атмосферу перед просмотром мультфильмов.
- Иллюстрации
Иллюстрации — это создание изображения, созданного в определённом стиле. Такой вид графического дизайна применяется в одежде, книгах, альбомах, мобильных приложениях. Иллюстрации добавляют оригинальности печатным и цифровым продуктам, помогают донести идею или эмоции. Иногда это работает намного лучше, чем фотографии или текст.
Кот Пушин. pusheen.com
- Пользовательские интерфейсы
UI (User Interface) — это визуальная часть веб-дизайна. UI отвечает за внешний вид сайтов, интернет-страниц, приложений. Именно он прорисовывает:
— кнопки. Дизайн, размещение кнопок должны быть интуитивно понятны;
— формы. Это то, как выглядят поля для ввода информации, выпадающие списки, другие подобные элементы;
— навигацию и удобство интерфейса.Airbnb — пример хорошего пользовательского интерфейса. Сайт использует минималистичный дизайн с яркими изображениями объектов. Различные элементы — фильтры поиска, карта, кнопки, меню создают логичную, интуитивную структуру. Одно удовольствие пользоваться — вот какая реакция должна быть на интерфейс.
aistechnolabs.com
- Окружение, инфографика
Примеры инфографики включают диаграммы, инструкции, меню кафе. Важно донести информацию быстро, просто и понятно. Даже разработка вывесок, указателей, дорожных знаков — это тоже про окружение и инфографику.
Меню пекарни. Анастасия Калинина
- Дизайн публикаций
Это направление занимается созданием печатных и электронных книг, журналов, открыток, статей. Дизайнеры размещают фото, текста, делают иллюстрации. Например, в книжном магазине мы сразу по обложке видим, для кого предназначена книга (взрослая или детская аудитория).
Чем графический дизайн отличается от веб-дизайна
Основные различия между графическим и веб-дизайном в задачах, подходах, инструментах, которые используют дизайнеры.
- Задача графического дизайна — создавать визуальные материалы, которые передают идеи бренда или стимулируют выбирать их продукт. Это могут быть, например, логотипы, баннеры, плакаты, упаковки.
- Веб-дизайнеру нужно создать сайт, приложение, в которых пользователям будет легко разобраться. Это не только картинки, но и кнопки, меню, формы — всё, с чем пользователь взаимодействует.
Тренды в дизайне: какой специалист востребован сегодня
-
UI/UX-дизайнер
Сегодня на рынке графического дизайна больше всего востребован UI/UX-дизайнер.Именно он отвечает за создание интуитивно понятных интерфейсов для сайтов и мобильных приложений. Это неудивительно — мобильные технологии продолжают развиваться, и компании стремятся улучшить взаимодействие пользователей с их платформами. В 2024 году вакансии для UI/UX-дизайнеров занимают одну из лидирующих позиций среди творческих профессий. Средняя зарплата таких специалистов в Москве от 80 000 до 150 000 рублей.
- Моушен-дизайнер
На втором месте — моушен-дизайнер. Моушен-дизайнеры создают анимации для рекламных роликов, видеоигр, веб-сайтов и социальных сетей. В эпоху видеоконтента этот навык особенно необходим. В России они зарабатывают в среднем от 70 000 до 140 000 рублей в месяц, а в странах Запада эта цифра может достигать 80 000−100 000 долларов в год.
- Бренд-дизайнер
Третье место — дизайнер по брендингу. Специалисты, работающие над айдентикой компаний, остаются в тренде благодаря активному развитию малого и среднего бизнеса, а также перезапуску существующих брендов. Такие дизайнеры разрабатывают логотипы, фирменные стили и визуальные концепции, которые помогают бизнесу выделяться на рынке. Зарплаты дизайнеров по брендингу стартуют с 60 000 рублей в месяц в России и могут доходить до 120 000−180 000 рублей для опытных специалистов.
- Графический дизайнер
Графический дизайн — это мощный инструмент, который формирует восприятие брендов, продуктов и услуг. Каждое направление дизайна — от брендинга до моушен-графики — играет свою роль в этом процессе. Грамотно выстроенная работа дизайнера способна сделать продукт заметным, запоминающимся и успешным. Будь то упаковка, интерфейс приложения или реклама, дизайн — это то, что заставляет нас остановиться и сделать выбор. И в этом заключается настоящая сила графического дизайна: он превращает бизнес-цели в творческие решения, которые привлекают и удерживают внимание людей.
Краткое содержание
Что такое графический дизайн?
Средство визуальной коммуникации для передачи смыслов через изображения. Он помогает привлекать внимание и побуждает к действию.
Какие существуют виды графического дизайна?
- Брендинг;
- рекламная графика;
- упаковки;
- моушен-дизайн;
- иллюстрации;
- пользовательские интерфейсы (UI);
- окружение и инфографика;
- дизайн публикаций.
Какие специалисты востребованы в графическом дизайне в 2024 году?
- UI/UX-дизайнеры;
- моушен-дизайнеры;
- дизайнеры по брендингу.
