С приходом ИИ в креативную индустрию работа дизайнеров изменилась: теперь можно быстро сгенерировать визуальные концепции, выбрать наиболее удачные и доработать их под задачу проекта. Но, как и любая технологическая перемена, распространение ИИ вызывает одновременно ажиотаж и недоверие. Одни пытаются поручить алгоритмам весь проект, другие принципиально отказываются от новых инструментов.
Искусственный интеллект, как бы скептически к нему ни относились, уже повлиял на методы разработки дизайна и на требования, которые клиенты и работодатели предъявляют к специалистам. В январе–феврале 2026 года на hh.ru было размещено 10 777 вакансий, в которых навыки работы с ИИ относились к обязательным. Кроме того, 55% опрошенных компаний считают, что к 2028 году умение использовать ИИ-инструменты станет ключевым навыком для большинства профессий.
В материале разберем, какие ИИ-инструменты подходят для разных этапов дизайн-проекта и как применять их на практике без потери контроля над результатом.
Главное об ИИ:
- Одно из главных преимуществ ИИ – ускорение отдельных этапов работы. 94% участников исследования Adobe сообщили, что создают контент быстрее, освобождая в среднем до 17 часов в неделю.
- Особенно полезен искусственный интеллект в начале и конце проекта. Adobe отмечает, что представители креативной индустрии чаще применяют его для поиска и развития идей, а также для постобработки готовых материалов.
- ИИ помогает улучшать результат, но не отменяет контроль со стороны человека. В исследовании Figma 54% дизайнеров сообщили, что искусственный интеллект повысил качество их работы. При этом только 32% опрошенных готовы полагаться на созданный им визуал.
- Навыки работы с ИИ помогают зарабатывать больше. По данным Upwork, ставка специалистов, которые используют технологию в своих проектах, выше примерно на 40%.
Три типа ИИ-инструментов в работе дизайнера
ИИ-инструменты можно разделить на три типа: самостоятельные сервисы, функции внутри дизайнерских программ и агенты, способные выполнять более комплексные задачи. Границы между категориями постепенно стираются, и дизайнеры все чаще используют их в связке на разных этапах одного и того же проекта.
| Тип | Когда использовать | Примеры |
|---|---|---|
| Самостоятельные сервисы | Для поиска идей и создания контента с нуля | ChatGPT, Midjourney, Recraft, Runway |
| Встроенные ИИ-инструменты | Для обработки материалов и доработки макета | Figma AI, Adobe Firefly, Canva Magic Studio |
| ИИ-агенты | Для анализа информации и выполнения комплексных задач | Codex, Claude Code, агент Figma |
Самостоятельные ИИ-сервисы
Наиболее популярный сегодня вариант – это самостоятельные ИИ-сервисы, в которых дизайнер может создавать изображения, тексты, видео и другие материалы, а затем переносить их в привычную рабочую программу. Однако результат генерации практически всегда требует доработки.
Обычно используют следующие сервисы:
- ChatGPT – чтобы анализировать бриф, определять и описывать целевую аудиторию, искать идеи, готовить тексты для макета, создавать или редактировать изображения;
- Midjourney – чтобы подбирать стилистику, собирать визуальные концепции и генерировать иллюстрации;
- Recraft – чтобы создавать иллюстрации, иконки и другие графические элементы;
- Runway – чтобы генерировать и редактировать видео, анимировать изображения и готовить материалы для презентации проекта.
ИИ внутри привычных дизайнерских программ
В этом случае ИИ встроен непосредственно в программу, в которой ведут работу над проектом. Такие инструменты используются для локальных правок, так как они направлены на ускорение работы в программе, а не на разработку дизайна с нуля.
Примеры функций на основе ИИ:
- Generative Fill в Photoshop – добавляет, удаляет и заменяет объекты по текстовому запросу;
- Generative Expand в Photoshop – продолжает изображение за пределами исходного кадра;
- Harmonize в Photoshop – подстраивает освещение, цвет и тени добавленного объекта под окружение;
- Figma AI – генерирует и редактирует изображения, удаляет фон, увеличивает разрешение и преобразует растровую графику в векторную;
- Replace Content в Figma – заменяет шаблонный текст и заглушки на более реалистичный контент;
- Magic Studio в Canva – помогает создавать варианты макетов, редактировать изображения, переводить текст на другие языки и адаптировать дизайн под разные форматы.
ИИ-агенты
В отличие от обычных сервисов, ИИ-агенты (например, Codex) самостоятельны и могут решать более сложные задачи. Если сервис отвечает на один запрос и ждет следующей команды, агент берет задачу в работу целиком, разбивает ее на этапы, выбирает подходящие инструменты и последовательно выполняет несколько действий, используя при этом доступные ему данные, файлы и программы на устройстве.
Агентов используют, чтобы:
- изучить бриф и брендбук, выделить требования и ограничения;
- собрать комментарии клиента из нескольких документов;
- найти и систематизировать информацию о конкурентах;
- сравнить версии проекта и обнаружить расхождения или ошибки;
- подготовить структуру презентации;
- проверить названия, размеры и форматы файлов;
- вносить правки в файлы и работать с другими программами.
Как использовать ИИ в дизайн-проекте: пошаговый процесс
ИИ можно использовать практически на каждом этапе дизайн-проекта. Главное – делать это осознанно и не перекладывать ответственность за результат на алгоритмы: критическое мышление, творческая свобода, способность учитывать интересы бизнеса и экспертная оценка по-прежнему остаются за человеком.
Шаг 1. Уточнить задачу и составить план работы
Какие инструменты использовать: ChatGPT, Claude, Gemini или другой текстовый ИИ-ассистент.
В первую очередь, AI-инструменты для дизайнера помогают структурировать бриф: выделить цели проекта, его УТП (уникальное торговое предложение), а также указать, каких данных не хватает.
Для этого передайте искусственному интеллекту текст брифа или файл, содержащий его, и попросите проанализировать исходные данные.
Пример промпта:
Изучи бриф на разработку фирменного стиля. Выдели цели проекта, пожелания клиента, обязательные элементы и ограничения. Найди противоречия и составь список вопросов, которые нужно задать заказчику до начала работы.
Важно: не загружайте в сторонние сервисы персональные данные, коммерческую тайну и другие конфиденциальные материалы без согласия заказчика. При необходимости заранее удалите такую информацию или замените ее условными обозначениями.
Шаг 2. Провести исследование
Какие инструменты использовать: ChatGPT, Claude или Gemini для анализа текстов и сравнения материалов; Dovetail для обработки интервью и результатов пользовательских исследований.
Следующий шаг – сбор и анализ информации о целевой аудитории, ее болях, конкурентах и рынке в целом. ИИ помогает обработать интервью, отзывы, результаты опросов и другие собранные материалы, а также сопоставить их и обнаружить закономерности.
С его помощью можно:
- выделить потребности, мотивы и возражения аудитории;
- сгруппировать ответы и проанализировать их;
- сравнить конкурентов по заданным параметрам;
- сформулировать гипотезы для будущего дизайна.
Сначала соберите исходные материалы, а затем передайте их ИИ и сформулируйте конкретную задачу.
Пример промпта:
Проанализируй интервью с представителями целевой аудитории. Выдели их потребности, критерии выбора и сомнения. Объедини похожие ответы в группы и для каждого вывода приведи подтверждающие фрагменты из интервью. Не добавляй информацию, которой нет в исходных материалах.
Такой подход часто используется в крупных компаниях. В одном из кейсов авиакомпания, название которой не раскрывается, использовала Dovetail для анализа пользовательских исследований. За три недели команда изучила 300 интервью и передала выводы дизайнерам. Ранее обработка такого же объема данных занимала месяцы. Но само исследование проводилось специалистами – ИИ лишь ускорил первичную обработку собранных материалов.
Шаг 3. Найти варианты для разработки визуальной концепции
Какие инструменты использовать: ChatGPT, Claude или Gemini для текстового описания; Midjourney, Adobe Firefly, Recraft, Stable Diffusion для визуального поиска.
Новые технологии можно сочетать с современными методами генерации идей: мозговым штурмом, методом аналогий или морфологическим анализом. С помощью искусственного интеллекта можно быстро проверить несколько стилистических гипотез: подобрать сочетания форм, цветов, материалов и композиционных приемов или сгенерировать черновики для обсуждения с командой.
Пример промпта:
Предложи три принципиально разных визуальных направления для [тип проекта]. Целевая аудитория – [описание], задача проекта – [цель]. Для каждого направления предложи палитру цветов, типографику, формы, композиционные приемы и стилистику. Объясни, как направление связано с задачей проекта. Не предлагай вариации одной и той же концепции.
Так поступили дизайнеры из Mattel при разработке нового автомобиля Hot Wheels. С помощью DALL·E 2 они создавали десятки изображений, меняли цвет, тип кузова и другие характеристики. Задачей был поиск неожиданных идей, на основе которых команда могла бы создать новую модель автомобиля. Директор по продуктовому дизайну Mattel Future Lab Кэрри Бьюз отметила, что чем больше вариантов есть, тем выше шанс найти более качественное решение.
Шаг 4. Создать материалы для макета
Какие инструменты использовать: Midjourney, Stable Diffusion и Adobe Firefly для генерации изображений; Recraft для создания векторной графики; Photoshop и Figma AI для редактирования и доработки материалов.
После того как стиль и концепция определены, можно перейти к созданию отдельных элементов макета. С помощью ИИ можно:
- создать иллюстрацию с нужным сюжетом;
- сгенерировать набор иконок в едином стиле;
- создать фон, текстуру, узор или декоративные элементы;
- заменить или удалить отдельные объекты на изображении;
- расширить фон;
- повысить разрешение и исправить дефекты.
ИИ также можно применять для подготовки черновых вариантов фирменного знака. Подробнее – в статье о том, как создать логотип с помощью нейросети.
Чтобы сделать визуальный образ цельным, в запросах нужно прописывать конкретные характеристики: палитру, освещение, ракурс, материалы, пропорции и стиль.
Пример промпта:
Создай серию из изображений для сайта бренда натуральной косметики. Светлый бежевый фон, мягкое боковое освещение, матовое стекло, натуральный камень и сухие растения. Все изображения должны быть выполнены в одной цветовой гамме. Слева оставь свободное пространство для текста.
Пример использования искусственного интеллекта на данном этапе – работа Studio Rx над фирменным стилем. Сначала команда подготовила и утвердила нарисованные от руки эскизы персонажей, а затем с помощью функций Structure Reference и Style Reference в Adobe Firefly превратила их в серию цифровых иллюстраций. После дополнительной обработки фотографий с помощью нейросетей специалисты подготовили для сайта более 20 материалов за десять дней – в пять раз быстрее, чем обычно.
Шаг 5. Собрать макет и прототип
Какие инструменты использовать: Figma AI и Figma Make.
На основе готовой концепции и графических материалов искусственный интеллект может предложить варианты макета: с учетом гайдлайнов бренда и правил UX/UI-дизайна выстроить визуальную иерархию, расположить контент и подобрать подходящие компоненты. А затем макет можно превратить в интерактивный прототип и сразу же проверить пользовательский путь.
Подробнее о настройке переходов и интерактивных элементов – в материале о том, как сделать прототип в Figma.
Чтобы результат соответствовал запросу, передайте ИИ бриф, структуру страницы или пользовательский сценарий, тексты, графические материалы, брендбук или дизайн-систему. Также укажите формат экрана и обязательные элементы.
Пример промпта:
На основе приложенных материалов собери макет страницы оформления заказа. Используй соответствующие цвета, шрифты и компоненты. Размести блоки в порядке, соответствующем пользовательскому сценарию, и заполни их текстом. Затем создай интерактивный прототип: настрой переходы и добавь состояния загрузки, ошибки и подтверждения успешной оплаты. Не меняй утвержденный визуальный стиль.
Например, Истон Томас из Merkle с помощью ИИ-агента Figma подготовил около 50 вариантов макета страницы, расположил на них контент и выбрал наиболее удачные решения. А команда FloQast использовала ИИ для создания работающего прототипа и смогла обнаружить ошибку в логике продукта, которая мешала пользоваться интерфейсом.
Шаг 6. Адаптировать дизайн под разные форматы
Какие инструменты использовать: Adobe Firefly, Generative Expand и Generative Fill в Photoshop, Figma AI, Canva Magic Studio, ChatGPT, Claude или Gemini.
После утверждения основного макета ИИ можно поручить подготовку версий для разных площадок, экранов и языков. Этот этап состоит преимущественно из однотипных операций: изменить композицию, продолжить фон, переместить элементы и сократить или перевести текст. Каждое действие само по себе несложное, но вручную такая подготовка занимает достаточно много времени.
Для работы передайте агенту или ассистенту утвержденный макет, исходные изображения и тексты, требования дизайн-системы, необходимые размеры и ограничения каждой площадки.
Пример промпта:
На основе приложенного макета подготовь три версии рекламного материала: пост 1080×1080, история 1080×1920 и горизонтальный баннер 1200×628. Сохрани цвета, шрифты, графические элементы и визуальную иерархию. Не обрезай изображение продукта и оставь поля вокруг текста и логотипа.
Это, пожалуй, один из самых распространенных сценариев применения ИИ в индустрии. Adobe Brand Studio, например, масштабировала материалы кампании «Черная пятница»: команда создала основную концепцию, а затем использовала Firefly Custom Models для подготовки версий дизайна под разные форматы, языки и рекламные предложения. По данным Adobe, система создавала 20 материалов в минуту, благодаря чему производственный цикл сократился с нескольких недель до нескольких дней.
Шаг 7. Проверить и представить проект
Какие инструменты использовать: Figma AI, ChatGPT, Claude или Gemini.
На заключительном этапе ИИ можно использовать для финальной проверки и подготовки проекта к презентации. Он поможет сопоставить результат с техническим заданием, найти ошибки и несогласованные компоненты, а также проверить названия, размеры и форматы файлов. Для этого передайте ему бриф, готовые макеты, правила фирменного стиля и технические требования.
Пример промпта:
Сопоставь приложенный макет с брифом и дизайн-системой. Проверь наличие обязательных элементов, единообразие компонентов, тексты, размеры и форматы. Представь найденные проблемы в формате таблицы: экран, ошибка, возможное решение. Не вноси изменения самостоятельно.
ИИ также может составить структуру презентации и помочь объяснить, как визуальные решения связаны с задачей, аудиторией и результатами исследования. Однако все утверждения нужно проверять самостоятельно, так как модели могут галлюцинировать, неверно интерпретировать содержание документов и добавлять факты, которых в материалах проекта нет.
Освойте ИИ на реальных задачах
Даже лучшие ИИ для дизайнера – это всего лишь инструменты, эффективность которых зависит от навыков специалиста. Чтобы получить качественный результат, который поможет решить задачи бизнеса, нужно уметь анализировать задачи, выбирать подходящие сервисы для работы, составлять точные промпты и дорабатывать созданные материалы в профессиональных программах.
Новичку разобраться во всем этом бывает непросто. Но если хочется творить и создавать качественный дизайн, важно последовательно осваивать инструменты и основы профессии. И сделать это проще под руководством тех, кто уже работает в индустрии, знает требования рынка и готов делиться практическим опытом.
На курсе «Нейросети для дизайнеров» от дизайн-студии «Логомашина» студенты учатся встраивать ИИ в работу над реальными проектами. В программу входят:
- знакомство с 30+ инструментами для генерации изображений, графики, анимации, текстов и видео;
- составление промптов под конкретные задачи заказчика;
- использование искусственного интеллекта в связке с Figma, Photoshop и Illustrator;
- создание фирменного стиля, карточек для маркетплейсов, материалов для социальных сетей и других проектов;
- подготовка 4+ работ для портфолио с обратной связью от практикующих специалистов.
Отдельный блок посвящен коммерческому использованию созданных материалов, а вопросы авторского права разбирает эксперт с юридическим опытом.
Кейс: новая жизнь старого проекта с помощью ИИ
Студенты «Логомашины» нередко используют искусственный интеллект в своих работах, но это не уменьшает их творческий вклад. Один из таких примеров – история Ангелины Соловьевой, выпускницы курса «Нейросети для дизайнеров».
Ангелина – графический и веб-дизайнер с опытом более 12 лет. Еще во время интенсива по веб-дизайну она создала учебный сайт, изображения для которого подбирала на фотостоках. Использовать ИИ она тогда еще не умела. Однако, освоив такие инструменты, Ангелина вернулась к проекту, заменила стоковые фотографии изображениями, сгенерированными специально под концепцию, и обновила логотип.
Профессиональные навыки графического дизайнера она применила и в других работах: создала трехмерного персонажа, разработала дизайн карточек для маркетплейса и фирменный стиль бренда пива. Карточки заинтересовали американскую компанию, выпускающую дизайнерские светильники, а проект фирменного стиля привлек внимание ее нынешних работодателей. По словам Ангелины, именно знание ИИ-инструментов помогло ей получить работу в международной компании в Майами.
Этика ИИ-дизайна: правила ответственного использования
Дизайнер несет ответственность за продукт, который он создает. Если он обращается к искусственному интеллекту, крайне важно учитывать этические и правовые последствия его использования.
- Проверяйте права на материалы. Не загружайте чужие иллюстрации, фотографии и фирменную графику без разрешения. Изучайте лицензию сервиса, условия коммерческого использования результата и правила лицензирования шрифтов.
- Не копируйте чужой стиль. Не просите ИИ точно воспроизвести манеру конкретного автора или работу другого бренда. Используйте изображения со сторонних ресурсов для поиска вдохновения и собственного стиля.
- Защищайте данные клиента. Не передавайте сторонним сервисам персональные данные, внутренние документы и коммерческую тайну.
- Не скрывайте факт использования ИИ. Обсудите это с заказчиком и при необходимости укажите это в презентации или описании проекта.
- Всегда проверяйте результат. ИИ может допускать ошибки, оставлять артефакты, создавать стереотипные образы и добавлять несуществующие детали. Ответственность за финальную версию несет человек.
- Фиксируйте собственный вклад. Документируйте весь процесс работы. Сохраняйте эскизы, запросы, промежуточные версии и внесенные правки, чтобы показать, как создавался проект, и обосновать свое авторское участие в нем.
Итого: как сохранить контроль над результатом
ИИ – инструмент, который не может принимать решения вместо человека. Эффективность новых технологий зависит от осознанного подхода. Они могут ускорять отдельные этапы: анализ материалов и брифа, поиск идей, создание черновиков и прототипов.
Однако специалист должен поставить конкретную задачу, предоставить необходимый контекст и проверить результат. Иначе работу, вероятно, придется полностью переделывать вручную.
Основные выводы:
- выбирайте ИИ под конкретный этап и задачу;
- передавайте сервису подробный контекст и требования;
- используйте генерацию как основу для дальнейшей работы;
- проверяйте факты, логику и качество результата;
- соблюдайте авторские права;
- сохраняйте контроль и вносите собственный творческий вклад в итоговую работу.
- Научим создавать логотипы, дизайн упаковки, фирменный стиль, рекламные баннеры, айдентику
- Дадим безлимитную обратную связь по учебным и реальным проектам
- Подарим 2 курса: нейросети и английский для дизайнеров
Краткое содержание
На каких этапах проекта можно использовать искусственный интеллект?
Его можно использовать на любом этапе, но особенно эффективен он там, где нужно быстро сравнить варианты, подготовить исходные материалы или выполнить однотипные действия.
Как выбрать подходящий инструмент?
Решая, какой ИИ для дизайнера выбрать, вы должны отталкиваться от конкретной задачи. Универсальный топ ИИ для дизайнеров составить нельзя: текстовые ассистенты подходят для анализа, генераторы изображений – для создания визуальных материалов, а функции Figma и Photoshop – для работы с макетами.
Можно ли поручить алгоритму весь проект?
Нет. Сервис может выполнить отдельные операции, но постановка задачи, выбор концепции, творческий вклад и контроль качества – в зоне ответственности человека.
Как получить более точный результат?
Составьте подробный промпт и предоставьте конкретный контекст: передайте модели бриф, описание аудитории, требования, ограничения и визуальные референсы.
Нужно ли дорабатывать созданные материалы?
Однозначно. Необходимо проверить композицию, тексты, детали изображений, соответствие фирменному стилю и техническим требованиям.
Можно ли использовать результат в коммерческих целях?
Это зависит от правил выбранного сервиса, исходных материалов и условий договора с заказчиком. Перед публикацией проверьте лицензию, авторские права и отсутствие конфиденциальной информации.
