Логотип изменили, упаковку пересобрали, привычный образ стал заметно другим. Кто-то увидел современный ребрендинг, кто-то — потерю узнаваемости.
Давайте обсудим, что такое редизайн упаковки, что изменилось у «Индилайта», почему событие вызвало волну хейта и какие решения стоит взять на заметку дизайнерам, которые хотят работать с брендингом.
Что Студия Лебедева сделала с «Индилайтом»
21 августа 2026 года «Индилайт» представил новый фирменный знак и упаковку, разработанные вместе со Студией Артемия Лебедева. В магазины обновленные пачки начали поступать в конце августа.
Над проектом работали арт-директор Артемий Лебедев и дизайнеры Анастасия Москаленко и Элла Довнар. По данным студии, весь проект был реализован за 72 дня.
Что изменилось
Начали с лого. Индейку сохранили — слишком узнаваемый элемент, чтобы от нее отказываться, — но увеличили. Ее хвост превратился в расходящиеся лучи, похожие на солнце. Само название теперь визуально собрано в одно слово, чтобы быстрее считываться.
Из привычной палитры тоже не стали устраивать революцию. Зеленый и оранжевый остались, но стали активнее. Зеленый продолжает оставаться основным цветом марки, а теплый оранжевый добавляет контраст и поддерживает тему домашней кухни.
Сильнее всего поменялась сама композиция.
Раньше перед потребителем было довольно типичное оформление мясного продукта: логотип, наименование, фотография продукта, характеристики — много элементов примерно одного веса.
Теперь фирменный знак поставили практически в центр композиции и окружили фирменными лучами. Поэтому его сложно не заметить даже среди соседних пачек.
Фуд-зона стала аппетитнее
artlebedev.ru
Отдельно дизайнеры переработали так называемую фуд-зону.
На пачке крупно показывают не только сам продукт, но и блюдо, которое из него можно приготовить. Еду помещают на круглую тарелку — ее форма продолжает мотив солнечных лучей.
Покупатель видит не абстрактное филе, а сразу условный ужин. Ему уже не нужно самому придумывать, что делать с этим мясом.
Все собрали в систему
Еще одна задача — привести к одному виду большой ассортимент «Индилайта».
В наличии есть филе, фарш, колбаски, стейки, готовые продукты и отдельные линейки.
Сделать одну красивую упаковку несложно. Сделать десятки разных пачек так, чтобы они одновременно отличались и выглядели единообразно, — уже полноценная задача для графического дизайнера.
В новом варианте эту связь создают:
- логотип в заметной зоне;
- зеленый и оранжевый;
- фирменные лучи;
- похожая композиция;
- крупная фуд-фотография;
- единый принцип подачи названия и характеристик.
Но внутри системы есть различия. Например, премиальная линейка «Сабросо росо» получила темный фон и более тонкие фирменные лучи, а пачка «Индиболлов» — более динамичную типографику и яркие акценты.
artlebedev.ru
Было → стало
Было: спокойнее, привычнее, ближе к классике мясных товаров.
Стало: крупнее лого, ярче цвета, больше еды в кадре, четче иерархия и сильнее связь между разными товарами линейки.
Причем предыдущий заметный редизайн «Индилайт» проводил еще в мае 2020 года. Тогда компания делала ставку на лаконичность и информативность: например, отдельно выделила данные о калорийности, белках, жирах и углеводах.
Здесь можно сколько угодно спорить, стал ли Индилайт-дизайн Лебедева красивее. Для дизайнера интереснее другие вопросы: когда нужен ребрендинг, заметили ли пачку, узнали ли марку, поняли ли за несколько секунд, что внутри, и смогли ли быстро отличить один товар от другого.
На таких проектах сразу видно, зачем графическому дизайнеру композиция, типографика, работа с цветом и айдентикой. Логотип должен читаться. Цвет нельзя выбирать только потому, что нравится. А одну удачную упаковку необходимо уметь превратить в систему для десятков изделий.
На курсе «Графический дизайнер» от Логомашины этим навыкам обучают с нуля опытные преподаватели, которые сами работают дизайнерами и имеют огромный опыт работы. Они разбирают все работы студентов в режиме реального времени по видео, делятся фишками и инсайтами профессии, а также подсказывают, где, что и как можно поправить.
Элементы айдентики в дизайне «Индилайт»
Айдентика бренда — это набор визуальных признаков, по которым бренд узнают еще до того, как успевают прочитать наименование. Фирменный знак, цвета, шрифты, графика, фотографии, композиция — все это должно говорить на одном языке.
На упаковке значение айдентики особенно ярко проявляется. Представьте холодильник в супермаркете: рядом лежат десятки пачек мяса, фарша и полуфабрикатов. Потребитель не будет изучать каждую. Ему надо за несколько секунд заметить знакомый бренд и найти нужный продукт.
«Индилайт»: айдентика новой эпохи
| Элемент | Что переработали | Зачем |
|---|---|---|
| Логотип | Сохранили индейку, но увеличили ее. Хвост превратили в солнечные лучи | Не потерять узнаваемость старого бренда, но сделать знак заметнее |
| Название | «Индилайт» теперь воспринимается как одно слово | Так логотип быстрее считывается |
| Цвета | Основными остались насыщенный зеленый и теплый оранжевый | Зеленый связывают с натуральностью, оранжевый — с домашней кухней |
| Фирменная графика | Вокруг лого появились расходящиеся лучи | Поддерживают образ солнца и связывают разные линейки между собой |
| Фуд-зона | Крупно показывают готовые блюда на круглой тарелке | Показать не столько изделие, сколько то, что из него можно приготовить |
| Типографика | Названия и преимущества стали заметнее, техническую информацию разнесли по уровням | Чтобы пачку было проще просмотреть за несколько секунд |
| Навигация по линейкам | У разных категорий появились свои визуальные особенности | Чтобы покупателю было проще отличать продукты внутри большого ассортимента |
Как проходил ребрендинг упаковки «Индилайт»
На всю работу у Студии Артемия Лебедева ушло 72 дня. Финальный результат представили 21 августа 2026 года.
То есть чуть больше двух месяцев на бренд, который, по данным ГК «Дамате», занимал на момент запуска обновленной упаковки 59% российского рынка индейки.
Чем известнее марка, тем дороже может обойтись потеря узнаваемости. Вот как строилась работа.
Шаг 1. Понять, что нельзя потерять
У «Индилайта» уже были свои узнаваемые признаки: индейка в логотипе, зеленая палитра, оранжевые элементы.
Их не стали удалять. При разработке логотипа было важно сохранить узнаваемость марки, а при работе с упаковкой — освежить уже знакомые черты.
Поэтому ребрендинг получился в формате переработки знакомого образа.
Шаг 2. Поставить задачу шире одной упаковки
Задача состояла в создании масштабируемой бренд-системы, которая будет присутствовать на упаковке, в цифровых и других точках контакта с покупателем.
Если у компании большой ассортимент, дизайнер должен заранее понимать, что произойдет с системой, когда появится двадцатый или пятидесятый продукт.
Шаг 3. Пересобрать логотип
Индейка осталась, но стала крупнее. Ее хвост превратили в солнечные лучи — отсылку к теплу, натуральности и южным регионам, где выращивают корм для птицы.
Название объединили в одно слово, чтобы знак легче читался.
У каждого изменения есть своя причина: товар стал лучше читаться, быстрее узнаваться, поддерживать нужные ассоциации.
Шаг 4. Собрать архитектуру
Следом нужно было решить, что покупатель увидит первым, вторым и третьим.
В центр вынесли фирменный знак. Большое место отдали фуд-зоне. Преимущества превратили в крупные клеймы, а техническую информацию расположили отдельно, чтобы ее было легче найти.
В результате упаковка считывается примерно по такому сценарию:
бренд → продукт → аппетитная картинка → преимущества → детали.
Шаг 5. Развести продуктовые линейки
Следующая проблема: как не превратить весь ассортимент в одинаковые зеленые коробочки?
Поэтому общая система остается единой, но отдельные категории получают собственные признаки. Где-то меняется фон, где-то характер типографики, где-то акценты.
Студия отдельно отмечает, что у каждой линейки появились узнаваемые черты, которые должны помогать быстрее искать нужное.
линейка Индилайт после ребрендинга упаковки Лебедевым
А где исследования и тесты?
Вот здесь важно не додумывать красивую историю за авторов проекта.
В открытых материалах Студии Лебедева и «Дамате» не описано, проводились ли перед запуском фокус-группы, количественные исследования или A/B-тесты.
Но для подобного проекта тестирование — отдельный важный этап. Обычно визуал
- проверяют хотя бы в нескольких ситуациях:
- узнают ли постоянные покупатели бренд после изменений;
- насколько быстро находят нужный SKU (отдельная товарная позиция) на полке;
- читаются ли наименование и преимущества с расстояния;
- не путаются ли похожие продукты;
- как все выглядит среди конкурентов;
- остается ли она понятной в маленькой карточке интернет-магазина.
Переход на новый стиль идет постепенно, поэтому эффект ребрендинга правильнее оценивать не по первым комментариям в соцсетях, а после того, как система распространится на весь ассортимент.
Почему за такие задачи платят больше
Сделать красивую пачку — только часть работы. Гораздо ценнее тот, кто может изучить рынок, разобрать конкурентов, понять поведение покупателя, разработать гайдлайн, собрать айдентику и перенести ее на десятки товаров так, чтобы бренд не потерялся.
Именно такие специалисты нужны бизнесам, владельцы которых готовы платить большие суммы за развитие своих компаний и привлечение дополнительной аудитории.
На курсе графического дизайна в Логомашине как раз учат работать шире отдельного макета: делать логотипы, айдентику, упаковку и брендбуки, работать с реальными задачами и использовать нейросети в создании проектов.
Студенты выходят на рынок уже в течение первых месяцев обучения и начинают выходить на стабильный заработок, поэтому к концу учебы у них уже есть готовое портфолио из реальных проектов, а также наработанная база клиентов, которые регулярно к ним обращаются и советуют своим знакомым.
Советы по созданию дизайна упаковки
Главная ошибка новичка — сразу открывать Figma или Illustrator и начинать выбирать цвета.
До макета нужно ответить хотя бы на три вопроса:
- кто покупает продукт;
- что человек должен понять за первые несколько секунд;
- кто конкурирует с этим продуктом на рынке
Сначала посмотрите, для кого вы делаете оформление
Одна и та же пачка не подойдет всем.
У родителей, которые выбирают мясо для семьи и детей, на первом месте могут быть состав, натуральность и понятное происхождение продукта. У тех, кто следит за питанием и считает белок, — пищевая ценность, количество белка и минимум лишних ингредиентов. А для человека, который приходит домой после работы, важнее, чтобы продукт можно было быстро приготовить без сложного рецепта.
Перед началом работы стоит выяснить:
- кто основной покупатель;
- где он увидит товар: супермаркет, маркетплейс, небольшая кофейня;
- что для него важно при выборе;
- знает ли он бренд;
- какую информацию ищет в первую очередь;
- сколько обычно готов заплатить за такой продукт.
Это влияет даже на мелочи. Если человек выбирает мясо для семьи, на упаковке должны быстро считываться состав и натуральность продукта. Для тех, кто следит за питанием, важнее количество белка и пищевая ценность, а для занятого покупателя — понятный способ приготовления. Даже влияние цвета на восприятие здесь имеет значение: одни оттенки могут сильнее ассоциироваться со свежестью и натуральностью, другие — с сытностью и готовой едой.
Определите, что человек должен увидеть первым
В магазине покупатель редко начинает с изучения мелкого текста на обороте. Сначала упаковка должна остановить взгляд и дать понять, что это за изделие.
Если вид продукта — например, филе, фарш или стейк — приходится искать среди процентов белка, медалей и рекламных обещаний, значит, визуальная иерархия выстроена слабо.
Проверяйте без красивого мокапа
На огромном рендере с идеальным светом упаковка может выглядеть отлично. А потом ее печатают, ставят на нижнюю полку магазина, и половину текста невозможно прочитать.
Поэтому макет стоит проверять:
- в реальном размере;
- с расстояния;
- среди конкурентов;
- в черно-белом варианте;
- в маленькой карточке маркетплейса;
- на разных позициях одной линейки.
И только после этого решать, насколько удачен результат.
Посмотрите на конкурентов — желательно на полке
Нужно посмотреть, как категория выглядит целиком.
Если весь холодильник зеленый, еще одна зеленая пачка может просто потеряться. Но сделать ее кислотно-розовой ради контраста — тоже не всегда хорошая идея: покупатель может перестать воспринимать товар как продукт своей категории.
Поэтому полезно собрать 10–20 конкурентов и сравнить:
- основные цвета;
- размеры лого;
- расположение наименования;
- фотографии и иллюстрации;
- как шрифт влияет на восприятие;
- форму упаковки;
- обещания на лицевой стороне;
- одинаковые приемы, которыми пользуется вся категория.
Чтобы уверенно работать с упаковкой и ребрендингом, мало знать Figma и собирать красивые референсы. Нужно понимать композицию, типографику, цвет, поведение покупателя и уметь объяснить клиенту, почему решение выглядит именно так.
В Логомашине этому учат практикующие дизайнеры, ведь сама школа выросла из дизайн-студии и строит обучение вокруг реальных задач. На курсе «Графический дизайнер» вы разберете основы дизайна, приемы создания упаковки и айдентики, научитесь проводить ребрендинг и собирать проекты для портфолио.
А когда будете готовы брать первые заказы, наставники помогут вам. Поэтому уже во время обучения вы получите первый коммерческий опыт и начнете собирать собственную базу клиентов.
Еще три примера ребрендинга упаковки
Burger King
В январе 2021 года Burger King провел первый полный ребрендинг более чем за 20 лет. Переработанную айдентику разработало агентство Jones Knowles Ritchie (JKR).
Самое интересное решение — логотип.
Вместо попытки нарисовать новый технологичный знак бренд вернулся к эстетике старого Burger King 1960–1990-х годов: название снова оказалось между двумя половинками булочки.
Создали кастомный шрифт Flame, формы которого напоминают округлые бургеры. Палитру построили вокруг теплых коричневых, оранжевых, красных и зеленых оттенков, связанных с продуктами и приготовлением на огне. На упаковке появились крупная типографика и простые иллюстрации ингредиентов.
По сути, дизайнеры нашли старый визуальный код, который все еще узнавался, и построили вокруг него современную систему для упаковки, ресторанов, приложений, рекламы и соцсетей.
Ребрендинг получил Gold Cannes Lions за rebrand, награды D&AD, One Show, ADC, а DIELINE назвал его ребрендингом года в категории food brand identity systems (бренды общественного питания).
Heinz
В 2020 году JKR разработало первую глобальную мастер-бренд систему Heinz за 150-летнюю историю марки. Она должна была объединить упаковки сразу в 20 продуктовых категориях.
Главным элементом сделали знаменитую рамку, которую Heinz использует на этикетках. Ее геометрию привели к единому виду и начали использовать для всей линейки.
Типографику тоже подчистили: вместо набора разрозненных решений бренд получил общую систему и фирменный Heinz Label.
В итоге кетчуп, фасоль, майонез и другие продукты сохранили свои отличия, но стали заметно больше похожи друг на друга.
И здесь есть уже не только дизайнерские награды. После появления новой системы на британском рынке она охватила более 32 млн людей, а средний годовой рост объема продаж составил 11%.
Pepsi
В марте 2023 года Pepsi показала первую за 14 лет крупную переработку фирменного стиля. В Северной Америке переработанные упаковки начали появляться осенью того же года, а в 2024-м систему развернули более чем на 120 рынках.
Главное изменение снова связано с историей компании.
В предыдущей версии слово Pepsi находилось отдельно от знаменитого круга. В новом знаке название вернули внутрь глобуса. Похожий принцип компания использовала в прошлые десятилетия.
Pepsi рассказывала, что во время разработки людей просили по памяти нарисовать логотип бренда, и многие помещали название именно внутрь круга, хотя фактически оно уже много лет находилось рядом.
Палитру усилили электрическим синим и черным. Добавили собственную типографику и графический Pepsi Pulse, который можно анимировать и использовать в диджитале.
Заключение
«Индилайт» создал новый дизайн упаковки, сильно изменив его, но не отказался от старого образа полностью.
Индейка осталась. Зеленый и оранжевый тоже. Зато логотип стал крупнее, фотографии еды заметнее, а всю линейку собрали по одним правилам.
Можно спорить, стало красивее или нет. Все субъективно. Для дизайнера важнее другое: узнает ли человек бренд на полке, поймет ли, что перед ним, и сможет ли быстро найти нужный товар среди остальных.
Поэтому при работе над упаковкой мало подобрать удачный шрифт и цвет. Стоит понимать, кто клиент, что делают конкуренты и какая информация должна бросаться в глаза первой.
То же самое полезно смотреть во всех проектах. Сохранять красивую упаковку в референсы мало, необходимо разбирать ее: почему фирменный знак стоит именно здесь, зачем использован этот цвет, как отличаются товары одной линейки и что изменилось после ребрендинга. Подробнее — как работать с референсами.
А дальше пробовать те же приемы уже в своих работах. На первый взгляд, такая работа может показаться сложной. Особенно когда важно досконально разобраться в задаче, собрать систему, объяснить решение клиенту и довести проект до результата.
На курсе по графическому дизайну в Логомашине всему этому учат на практике с нуля. Важный плюс в том, что обучение не заканчивается учебными макетами. Лучшие студенты попадают на стажировку в «Крутые студии», где работают с реальными заказчиками под руководством арт-директора, получают правки, защищают решения и собирают кейсы для портфолио, с которым выходят на стабильный заработок уже во время учебы.
- Научим создавать логотипы, дизайн упаковки, фирменный стиль, рекламные баннеры, айдентику
- Дадим безлимитную обратную связь по учебным и реальным проектам
- Подарим 2 курса: нейросети и английский для дизайнеров
Краткое содержание
Какие элементы изменились в дизайне упаковки «Индилайт»?
Индейку в логотипе сделали крупнее, хвост превратили в расходящиеся лучи. Зеленый и оранжевый сохранили, но сделали заметнее. Изменились также типографика, расположение информации и подача фотографий готовых блюд.
Как проходил ребрендинг «Индилайт»?
Новый визуал разработала Студия Артемия Лебедева. Проект занял 72 дня, а результат представили 21 августа 2026 года. Команда сохранила знакомые элементы старого бренда, обновила фирменный знак, переработала композицию и создала правила для разных продуктовых линеек.
Как сделать хороший дизайн упаковки?
Сначала разберитесь, кто покупатель и с чем он будет стоять рядом в магазине.
После этого определите, что человек должен заметить первым, где будет название, насколько хорошо читается бренд, чем отличаются разные вкусы или позиции линейки.
Готовый макет лучше проверять в реальном размере, среди конкурентов и в маленькой карточке интернет-магазина.
Что важнее: красивый дизайн или узнаваемость?
Упаковка должна решать обе задачи. Она может привлекать внимание, но при этом клиент должен узнавать бренд и быстро понимать, что именно ему предлагают.
Где искать хорошие примеры дизайна упаковки?
Смотрите кейсы известных студий, работы победителей Pentawards, D&AD и The Dieline, а еще на обычные полки магазинов. Там сразу видно, какая упаковка теряется среди соседей, какая забирает внимание и насколько легко отличить продукты одного бренда друг от друга.
