Кажется, что создать бренд довольно просто. Придумай логотип, закажи вывеску, зарегистрируйся в социальных сетях — и работай дальше усердно, не думая о фирменном стиле. Но с развитием бизнеса появляются новые филиалы, рекламные кампании, продукты, и дизайнеров в штате становится всё больше. Кто-то из них занимается оформлением офиса, кто-то сайтом, кто-то формой сотрудников, и каждый вовлечён в свой творческий процесс. Если не добавить на этом этапе контроль, то через короткое время вы заметите, что фирменные цвета поменяли оттенки, логотип расположился не на привычном месте, весь визуальный стиль потерял свою первоначальную идею.
Чтобы не погрязнуть в хаосе и не попасть в ситуацию, когда придётся всё переделывать, компании используют такие инструменты, как гайдлайн, брендбук. Часто их путают, но на деле у каждого из них своё назначение. В этой статье мы разберёмся, чем отличается один от другого, зачем бизнесу вообще нужен гайдлайн, что в него входит, как его правильно составить.
Что такое гайдлайн
Гайдлайн (или «гайд» от английского «guideline») в дизайне — это набор рекомендаций, стандартов, описывающих, как использовать элементы бренда. Он может включать правила для графических материалов, типографику, фирменные цвета, логотип. Гайдлайн служит практическим пособием, которое помогает дизайнерам и маркетологам соблюдать единый стиль, подход в своей работе.
Логотип «Альфа Банк»
Главная задача — создание целостного визуального образа, айдентики бренда и обеспечение единого «посыла» бренда в разных каналах коммуникации. Если компания использует синий цвет в логотипе, гайдлайн определит, какие конкретные оттенки допускаются, и как их применять в различных ситуациях — на сайте, в рекламе или на упаковке. Например, компания Аэрофлот подробно рассказывает, какие цвета можно использовать, и даже даёт инструкции по покраске самолётов в фирменные цвета бренда.
Фирменный стиль самолетов компании Аэрофлот
Гайдлайн может существовать сам по себе как подробная инструкция для сотрудников любого узкого направления, например, Digital-дизайна. А может быть составной частью брендбука.
Сбер делится фирменным стилем с дизайнерами, разработчиками
Гайдлайн помогает установить единые правила игры, позволяя команде действовать синхронно, эффективно. Создать его необходимо всем крупным организациям, где работа ведётся одновременно по большому количеству проектов. Гайдлайны выступают как своего рода компас, помогающий избежать неопределённости и направляющий на достижение общих целей. Если заранее не позаботиться об этом документе, есть большой риск, что с уходом главного дизайнера уйдут и все знания о визуальных составляющих бренда.
Чем гайдлайн отличается от брендбука
Брендбук представляет собой более объёмный, комплексный документ. Его структура включает в себя гайдлайн визуальных элементов, но при этом здесь раскрывается больше информации про бренд в целом. В брендбуке могут быть разделы о миссии, ценностях компании, целевой аудитории, уникальном торговом предложении (УТП), истории развития, стратегии коммуникации, позиционирования компании на рынке.
Брендбук становится своего рода настольной книгой для всей команды, включая маркетологов, дизайнеров, руководство, отдел продаж. Он помогает установить единое понимание того, что такое бренд, как он должен восприниматься клиентами, сотрудниками, в чём его уникальность, какие цели преследует фирма.
В дизайне также можно встретить упоминание логобука. Если коротко — это документ ещё более узкого профиля, в котором содержатся только указания по использованию логотипа компании.
Какая разница между гайдлайном и брендбуком?
- Содержание: гайдлайн фокусируется на визуальных элементах и правилах их применения. Брендбук охватывает более широкий спектр вопросов.
- Брендбук более объёмный, детализированный. Гайдлайн может быть кратким, направленным на узкую специализацию.
- Целевая аудитория: гайдлайн предназначен, прежде всего, для дизайнеров, специалистов по маркетингу. Брендбук может быть использован всеми сотрудниками компании, включая руководство.
Брендбук помогает формировать стратегические подходы, понимание философии бренда, а гайдлайн помогает визуально правильно реализовывать проекты.
Чтобы создать грамотный, понятный гайдлайн, нужно пройти курс «Профессия графический дизайнер». На обучении преподаватели подробно рассказывают, как оформить гайдлайн и поддерживать его актуальность. Создание подробной инструкции по использованию визуальных элементов — это одна из задач дизайнера любой коммерческой компании. Придумать образ — это уже достаточно сложная работа, а ведь ещё нужно научить всех вокруг правильно им пользоваться.
Зачем нужен гайдлайн: важность и применение для бизнеса
Сегодня все полки в магазинах набиты разными товарами, и выделиться становится всё сложнее. Многим компаниям помогает отделиться от конкурентов визуал. Но если не будет единого стиля, то покупатель просто не возьмёт ваш продукт, не узнает его среди общей массы других. Разная трактовка дизайна, смешение стилей грозит потерей узнаваемости целевой аудиторией.
Почему ещё так важен гайдлайн для бизнеса?
- Увеличение скорости работы дизайнеров. Когда сотрудник чётко понимает, где брать элементы, куда их ставить, он допускает меньше ошибок и гораздо быстрее отдаёт готовые макеты в печать. Соответственно, все продукты появляются на рынке вовремя.
- Формирование узнаваемого единого стиля. Неважно, где именно открывается филиал и сколько работает сотрудник — у всех есть подробная инструкция по визуальным элементам бренда, поэтому название, логотип, шрифты будут использоваться правильно.
- Безопасность. Даже если вы лишитесь какого-то ценного кадра в отделе дизайна, работа не остановится, так как у каждого сотрудника есть примеры, как использовать элементы.
Как создать гайдлайн: структура и лайфхаки
Как разработать инструкцию, чтобы она была максимально эффективной? Давайте разберём структуру гайдлайна, учтём практические советы по его созданию, а также обратим внимание на самые распространённые ошибки.
Структура гайдлайна
Базовая структура обычно включает достаточно много элементов. Но, если у фирмы пока нет сайта или социальных сетей, то и не нужно прописывать эти элементы бренда. Добавляйте в него только то, что поможет сотрудникам в работе. Можно разделить гайдлайн: сделать один общий документ и отдельно сформировать документ для цифровых продуктов.
Что обязательно добавить?
Логотип. Можно разделить на несколько страниц: основной логотип, его варианты (чёрно-белый, цветной), размерная сетка, запрещённые способы использования логотипа, ошибки, минимальные размеры, охранное поле вокруг логотипа.
Различные версии логотипа
Фирменные цвета. Здесь описываются основные, дополнительные цвета, их кодировки (RGB, CMYK, HEX), примеры неправильного комбинирования цветов.
Фирменные цвета
Типографика: шрифты для заголовков и основного текста, размеры шрифтов, межстрочный интервал, рекомендации по использованию разных шрифтов. Можно прописать даже, как правильно оформлять буклеты от фирмы, как выравнивать текст.
Типографика, фирменный стиль афиш
Графические элементы, иллюстрации. Включите в этот раздел примеры фотографий, иллюстраций, стиль иконок, правила фотосъёмки и всё, что необходимо сохранить в том самом неповторимом стиле.
Редактирование фотографий для соблюдения фирменного стиля бренда
В конце можно добавить примеры использования. Показать, как выглядит бренд на различных носителях (визитных карточках, сайте, упаковке, униформе), наглядно продемонстрировать успешные примеры использования элементов бренда.
Иногда для цифровых продуктов могут отдельно записать инструкции по анимации, навигации, шаблоны экранов для сайта, приложений, компоненты UI-кита: кнопки, иконки, поля.
Описание цифровых элементов от Пятёрочки
Лайфхаки в создании гайдлайна
- Перед началом работы чётко определите, какую цель должен выполнять ваш гайдлайн, для кого вы создаёте это руководство. Ответив на этот вопрос, вы сможете правильно составить содержание. В идеале этот этап проходит вместе с заказчиком с составлением чёткого ТЗ.
- Изучите гайдлайны компаний-аналогов. Так вы сможете учесть всё и не забыть включить какой-то раздел.
- Работайте в команде. Для создания качественного гайдлайна необходимо вовлечь разных специалистов: дизайнеров, маркетологов, копирайтеров.
- Используйте шаблоны. В интернете есть много примеров, они помогут вам ускорить процесс разработки, не пропустить важные пункты. Но, конечно, гораздо эффективнее будет обратиться к графическому дизайнеру.
- Тестируйте элементы. Перед тем как окончательно утвердить отдельные элементы дизайна, протестируйте их на реальных материалах. Это позволит выявить проблемы, остановиться на лучших вариантах.
- Гайдлайн — это живой документ. Следует регулярно обновлять его данные, чтобы они соответствовали изменяющимся трендам, видению, позиционированию компании.
Основные ошибки при разработке гайдлайна
- Полное копирование трендов. Часто бывает, что, следуя моде, фирма теряет свою уникальность.
- Сложность восприятия. Если гайдлайн написан непонятно, без подробной инструкции, правил, то пользователям будет сложно следовать вашим рекомендациям. Все элементы должны быть взаимосвязаны, логически структурированы. Сотрудникам нужно сразу понимать, как различные аспекты работы связаны друг с другом.
- Подробная визуализация. Чем нагляднее вы покажете, что имеете в виду, тем точнее вас поймут сотрудники. Пропишите детализацию схематично.
- Отсутствие актуализации. Изменения в логотипе или цветовой гамме без внесения их в документ и обновления инструкций могут запутать коллег, партнёров.
- Тестирование. Перед утверждением гайдлайна рекомендуется провести его тестирование на небольшой группе пользователей. Это поможет увидеть проблемные зоны и дополнить документ необходимыми правками, прежде чем он станет доступным для всей компании.
Гайдлайн — это не просто скучная инструкция, а инструмент, который держит фирменный стиль компании в порядке. Без него визуальный хаос неизбежен: логотип разъедется, цвета поблекнут, и никто не поймёт, на каком этапе так вышло и почему. Правильно составленная инструкция помогает сэкономить время дизайнеров, ускоряет работу над проектами, сохраняет узнаваемость бренда. Если подумать о создании гайдлайна заранее, то фирменный стиль компании останется цельным, даже если вся команда фирмы изменится.
- Научим создавать логотипы, дизайн упаковки, фирменный стиль, рекламные баннеры, айдентику
- Дадим безлимитную обратную связь по учебным и реальным проектам
- Подарим 2 курса: нейросети и английский для дизайнеров
Краткое содержание
Что такое гайдлайн?
Документ с правилами использования фирменных элементов бренда (логотип, цвета, шрифты, графика).
Зачем он нужен?
Он помогает сохранить единый стиль бренда, делает его узнаваемым, упрощает работу дизайнерам, предотвращает визуальный хаос.
Чем отличается от брендбука?
Брендбук охватывает стратегию, философию бренда, а гайдлайн регулирует визуальную часть.
Что туда входит?
Логотип, правила его использования, фирменные цвета, шрифты, графика, стиль фотографий, оформление соцсетей, рекламных материалов.
О чём нельзя забывать?
Гайдлайн должен быть понятным, удобным для команды, содержать ссылки на готовые шаблоны для быстрой работы.
