Шрифт — важный компонент фирменного стиля. Именно он определяет индивидуальность и неповторимый стиль бренда. Есть несколько основных типов шрифтов: антиквы (с засечками), гротески (без засечек), блочные (с толстыми засечками), скрипты (рукописные), декоративные. При выборе важно учитывать сферу деятельности компании, целевую аудиторию проекта, помнить о правилах типографики. Правильно подобранные гарнитуры создают особое эмоциональное впечатление, усиливают образ бренда.
Шрифт редко воспринимается как главный элемент айдентики. На него обращают меньше внимания, чем на логотип или визуальные образы. Но именно он связывает всё воедино: создаёт настроение, формирует голос бренда и напрямую влияет на то, как клиент воспринимает ваш проект.
Один и тот же текст в Times New Roman и в Montserrat звучит по-разному: первый — строго и официально, второй — современно, дружелюбно. Выбор шрифта определяет отношение аудитории: доверие, интерес или, наоборот, отторжение.
В этой статье мы разберём, какие бывают типы гарнитур, как грамотно их сочетать, чем руководствоваться при выборе и какие правила типографики стоит знать каждому дизайнеру.
А если хотите освоить типографику на практике и научиться уверенно работать со шрифтами в реальных проектах — приходите на наш курс «Графический дизайнер».
Типы шрифтов
Ещё до того, как клиент прочитает текст, вывеску, рекламный постер, оформление букв уже передаёт ему определённое сообщение. Зная особенности шрифтов, можно создавать красивые тексты, которые точно донесут нужную мысль, затронут чувства читателя.
Яркий шрифт в игривом стиле сразу даёт понять — здесь находится что-то для детей
Чтобы работать с этим инструментом, важно понимать, какие существуют основные типы гарнитур и чем они отличаются. Ниже разберём самые популярные категории и посмотрим, в каких задачах они работают лучше всего.
Антиквы
В основе классической типографики лежат шрифты с засечками — небольшими декоративными линиями в конце штриха буквы. Самый известный и распространённый пример — Times New Roman, стандартный для многих поколений пользователей Microsoft Word. Гарнитуры с засечками выглядят строго, стильно. Они подходят для объёмных текстов, например, книг, брошюр.
Times New Roman, Pedro Arbeláez. Пример использования Times New Roman в газетной вёрстке
Гротески (sans serif)
Если вы знаете французский, то, возможно, уже догадались, что sans serif означает: «без засечек». Здесь нет маленьких штрихов, как у символов с засечками. Буквы сохраняют практически одинаковую толщину линий, легко читаются, отлично подходят для мелкого кегля. Такие шрифты хорошо работают при низком разрешении, что делает их идеальными для цифрового использования, например, сайтов, приложений, а также заголовков, рекламных материалов. Разные варианты толщины одного начертания способны изменить общее восприятие текста.
Например, толстые sans serif выглядят мужественно и выразительно, а более тонкие — гламурно.
Canicule Typeface (Free Trial), Kostas Bartsokas. Такие гарнитуры выглядят более минималистично, что соответствует текущим трендам в графическом дизайне.
Блочные засечки (египетские)
Брусковые или египетские шрифты отличаются толстыми засечками. Они придают проекту ретро-очарование или исторический колорит. Больше подходят для логотипов и заголовков, чем длинных текстов.
Брусковые гарнитуры с массивными засечками создают атмосферу величия и таинственности
Рукописные гарнитуры
Текстовые элементы в рукописном стиле сразу привлекают внимание. В последние годы их популярность сильно возросла, поскольку всё больше компаний хотят выделиться с помощью уникальной каллиграфии. Современные дизайнеры создали целую галерею таких гарнитур, от строгих до игривых. Их используют везде: от свадебных открыток до оформления личных блогов. Для чтения больших текстов они не очень удобны, зато прекрасно украшают дизайн.
Fairytale Brides on a Shoestring Boutique
PHOENIX / BRAND IDENTITY / Vinyl record player brand, Неск. владельцев. Красиво смотрятся на вывесках, добавляют особый шарм
КРИVAЯ Jewelry, DENIS DENIS
КРИVAЯ Jewelry, DENIS DENIS
Декоративные или акцидентные
Некоторые графические решения могут создавать особую атмосферу. Однако с декоративными символами и элементами нужно обращаться аккуратно. Среди них много неудачных примеров. Достаточно вспомнить знаменитый Comic Sans. Этот шрифт был создан для комиксов и детских материалов, но из-за его массового и неуместного использования в деловых документах и официальной среде он получил репутацию «провального». На самом деле проблема не в самом начертании, а в том, что его часто применяют не по назначению.
Но это не значит, что от таких гарнитур нужно полностью отказаться. Использовать их нужно осторожно, не перегружая текст, чтобы не испортить впечатление. Такие гарнитуры чаще всего встречаются на афишах, плакатах, заголовках, в оформлении социальных сетей, мерча, упаковки.
Реклама J7, россия, 2013
retreat-art.ru / Создают яркие визуальные акценты
Комбинации шрифтов
Для уникальных эффектов гарнитуры можно комбинировать. Их сочетание оживит текст и визуально улучшит его содержание.
Необязательно использовать для этого разные виды. В каждом семействе есть различные стили, которые можно объединять, чтобы сформировать свой уникальный образ и привлечь внимание. На выбор варианты с разной насыщенностью: тонкий, обычный, курсив, полужирный.
Шрифт Чиж
Шрифт Чиж. Смешивание символов внутри одного семейства
Второй вариант — применять разные гарнитуры в одном проекте. При таком подходе они должны быть легко различимы, то есть принадлежать к разным типам. Например, можно использовать Arial (без засечек) и Times (с засечками).
тг bambymaru. Подборка разных гарнитур с примерами сочетаний в дизайне
Однако при комбинировании следует помнить о нескольких вещах:
- Не смешивайте больше двух-трёх видов. Иначе дизайн будет выглядеть загромождённым, он потеряет привлекательность.
- Убедитесь, что у каждого из шрифтов есть своя функция, и последовательно реализуйте её. Это значительно упростит читателю навигацию по дизайну. Например, начертание заголовка может отличаться от основного текста, а цитаты можно набирать курсивом. Здесь необходимо уделить особое внимание иерархии отдельных шрифтов и заголовков.
Смешивание — это целая наука. Проще всего подобрать шрифтовые пары онлайн — за несколько минут вы получите десятки примеров идеальных сочетаний.
Насыщенность и стиль
Следующий шаг — выбрать начертание. Большинство гарнитур выпускаются в нескольких вариантах: от тончайших линий (Thin, Light) до массивных и тяжёлых (Bold, Black), а также с разной шириной букв — узкой, стандартной или расширенной. Эти характеристики напрямую влияют на то, как воспринимается текст.
Толстое начертание подходит для коротких и выразительных элементов — названий брендов, слоганов, рекламных заголовков. Тонкие — выглядят изящно и подчёркнуто элегантно. Они хорошо работают в логотипах премиум-сегмента, на упаковке или в подписях к изображениям. Но есть нюанс: при слишком мелком размере такие линии теряются, особенно на экране смартфона.
Средние по насыщенности (Regular) чаще всего используют в основном тексте. Это универсальный вариант, который сохраняет читаемость на разных носителях. А комбинация нескольких начертаний внутри одной гарнитуры помогает выстроить иерархию: заголовки выделить Bold, основной текст оставить Regular, цитаты или подписи — Italic или Light.
GROUND ZERO COFFEE SHOP | BRAND IDENTITY, Елена Коробкина
Как выбрать шрифт для логотипа
Создание фирменного стиля начинается с разработки логотипа. Многие из них содержат текстовые элементы, поэтому подбор шрифтов для логотипа имеет важное значение. Вы разрабатываете то, что представляет компанию и её услуги внешнему миру, и в идеале — на долгие годы.
Прежде чем определиться, задайте себе три вопроса:
- Чем занимается компания? Для юридической фирмы или издательства подойдут строгие антиквы, а для IT-стартапа — лаконичные гротески.
- Где будет использоваться логотип? Онлайн-сервисы требуют хорошо читаемых текстов без засечек, а для печати на визитках и документах могут подойти более сложные гарнитуры.
- Какой характер вы хотите подчеркнуть? Мягкие рукописные буквы отлично смотрятся у брендов, связанных с творчеством или детьми, но будут странно выглядеть у автомастерской.
Важно не скатываться в крайности. Слишком распространённые начертания вроде Helvetica или Frutiger могут «растворить» ваш логотип в массе похожих. А слишком экзотичные — сделать его несерьёзным, если только речь не идёт о развлекательной индустрии. Баланс в том, чтобы выбрать решение, которое и выделяется, и остаётся читаемым.
BUTTER DROP COOKIES, Anastasiia Talanova. Игривые буквы хорошо впишутся в фирменный стиль пекарни, но не так удачно в дизайн интернет-магазина смартфонов.
Хорошая идея — смешать два шрифта. Только убедитесь, что оба соответствуют потребностям компании. Будет здорово создать контраст между ними, например, сделать слово логотипа жирным, а подстрочную — чуть более изящной. Слишком похожие шрифты, как правило, выглядят некрасиво.
Логотип Coca-Cola — один из самых узнаваемых в мире
При выборе гарнитуры для логотипа обратите внимание на читаемость и восприятие: шрифт должен быть легко узнаваемым и комфортным для чтения, чтобы пользователь не напрягал глаза, пытаясь разобрать надпись.
10 важных правил типографики
Подбор шрифта кажется простой задачей, но на деле это одна из самых сложных частей дизайна. Особенно когда речь идёт о праздничных проектах — например, когда нужно выбрать новогодние шрифты и типографику для проекта.
Вариантов гарнитур сегодня тысячи: от строгих до игривых, от классических до трёхмерных. Плюс всегда добавляются параметры вроде насыщенности, начертания или возможности работы со строчными буквами. И даже когда шрифт найден, остаётся другой вызов — правильно настроить его размер, интервалы и читаемость.
Как же выбрать шрифт для своего проекта?
К сожалению, не существует универсального рецепта, который в конечном итоге позволит подобрать идеальный вариант. Однако, если внимательно изучить типографику в графическом дизайне и несколько правил, список подходящих гарнитур можно сузить до приемлемого числа.
- Выбирайте гарнитуру под задачу. Для длинных текстов берите антикву или гротеск, которые не утомляют при чтении. Для заголовков и акцентов можно использовать декоративные или рукописные варианты.
- Следите за размером. Основной текст в интерфейсе — не меньше 14 px, на сайтах с мобильной аудиторией — от 16 px.
- Регулируйте межстрочный интервал. Оптимально — 120–150% от кегля. Слишком плотный текст трудно читать, слишком разреженный выглядит как «дырявый».
- Ограничивайте длину строки. Для удобства восприятия — не больше 60–70 символов в одной строке.
- Создавайте контраст. Жирный заголовок + лёгкий подзаголовок, тёмный текст на светлом фоне, разные начертания одного семейства. Без контраста текст превращается в «серую массу».
- Выстраивайте иерархию. Заголовки должны выделяться больше, чем подзаголовки, а подзаголовки — больше, чем основной текст.
- Выделяйте с умом. Не используйте капс, жирный и курсив одновременно. Лучше применить одно средство.
- Думайте о мобильных. На маленьком экране текст должен быть не только крупнее, но и с увеличенными интервалами. Проверяйте вёрстку на смартфоне перед запуском.
- Тестируйте читаемость. Откройте макет на разных устройствах, покажите его людям вне проекта.
- Соблюдайте единый стиль. Все элементы должны быть связаны: нельзя использовать три случайных гарнитуры в одном макете. Лучше 1–2 семейства, но грамотно разыгранные по ролям.
Шрифт всегда работает глубже, чем кажется. Он задаёт тон не только тексту, но и всей коммуникации: тот же текст может казаться доверительным, агрессивным или лёгким — просто из-за начертания. Законы психологии восприятия шрифтов помогают понять, почему люди быстрее реагируют на одни гарнитуры и устают от других. Это инструмент, который позволяет дизайнеру управлять эмоциями аудитории и превращать текст в часть бренда, а не в фоновый элемент.
А если вы хотите не только грамотно подбирать шрифты, но и правильно оформлять свои проекты для клиентов, то вам точно пригодится шаблон договора на оказание услуг дизайна от онлайн-школы «Логомашина».
- Научим создавать логотипы, дизайн упаковки, фирменный стиль, рекламные баннеры, айдентику
- Дадим безлимитную обратную связь по учебным и реальным проектам
- Подарим 2 курса: нейросети и английский для дизайнеров
Краткое содержание
Что лучше использовать для сайта?
Для основного текста подойдут гротески (например, Inter, Roboto, Open Sans) — они хорошо читаются на экранах. Для заголовков можно добавить акцентные гарнитуры.
Можно ли использовать больше двух гарнитур в одном проекте?
Лучше ограничиться 1–2 семействами. Допустимо три, если у каждого есть чёткая функция.
Что важнее при выборе: красота или удобство чтения?
Всегда удобство. Красивый, но нечитаемый текст работает против бренда.
Где искать шрифтовые пары?
Есть специальные сервисы: Google Fonts, Fontpair, Typewolf. Там можно быстро подобрать гармоничные сочетания и протестировать их в макете.
- 6 практических заданий в Figma — с нуля
- Личная обратная связь от наставника
- Понимание профессии и формата работы дизайнера на практике
- Можно пройти в удобном темпе
