Кастомный шрифт — это собственный набор оформления букв и других символов для конкретного проекта, например, логотипа, сайта, упаковки или интерфейса.
В 2026 году кастомные шрифты стали главным инструментом уникального бренд-дизайна. В тренде различные засечки (серифы), кинетическая (живая) типографика, вариативность и ностальгия.
Многим кажется, что это что-то из уровня больших студий и сложных программ, где необходимо долго разбираться в типографике и технических настройках. На деле базовый набор символов может собрать и новичок, шаг за шагом, начиная с простых вещей.
Работа начинается с нескольких букв. По ним задается весь будущий стиль. Потом к ним достраивается весь набор символов, чтобы шрифт мог работать в реальном тексте. Дальше идет доводка: расстояния между буквами, читаемость, поведение в строке.
Чаще всего кажется, что будет сложно, только в теории. Когда начинаете делать руками, процесс становится гораздо проще и понятнее.
В статье разберем:
- для чего нужен кастомный шрифт бренду и дизайнеру,
- с каких букв лучше начинать,
- как настроить расстояния между буквами,
- как установить готовый шрифт на компьютер и подключить его к сайту.
Кастомный шрифт: что это такое и как он работает в проекте
Существуют разные виды и стили шрифтов в дизайне. Кастомный среди них — это тот, который создают под конкретный проект. Его рисуют с нуля или сильно дорабатывают готовую основу, чтобы он подходил под задачу.
Используются следующие варианты создания авторских символов:
| Инструмент | Что это | Где используется |
|---|---|---|
| Кастомный шрифт | Сделанный под конкретный бренд или задачу набор символов | Логотипы, айдентика, сайты, упаковка |
| Готовая гарнитура | Готовый профессиональный набор, который можно дорабатывать | Коммерческие проекты |
| Онлайн-генератор текста | Сервис, который просто меняет стиль надписи | Соцсети, мемы, быстрые макеты |
На практике кастомный шрифт формирует характер бренда, который будет считываться до того, как человек прочитает сам текст — просто по форме букв и ритму строки.
Мозг вообще так устроен: он быстрее распознает силуэт, ритм, плотность, чем смысл слов. Поэтому вы сначала видите, и только затем читаете.
После этого мозг опирается на знакомые образы. Мы видели сотни брендов, и наш разумочень быстро делает выводы по визуальным шаблонам:
- плотный гротеск — технологичность,
- мягкие округлые формы — что-то дружелюбное, локальное,
- узкие вытянутые буквы — скорость, динамика.
Поэтому авторские буквы работают как короткий сигнал и задает первое впечатление. А смысл текста подтверждает или опровергает сделанные под восприятием выводы.
Зачем начинающему дизайнеру знать, как можно сделать свой шрифт
Кастомный шрифт нужен не всегда, это скорее роскошный максимум, который выделит вас из числа остальных дизайнеров.
Когда бренд готов, но выглядит как у всех или когда нужно сделать визуальный голос более узнаваемым, компании обращаются к специалистам, умеющим создавать шрифты и тем самым смогут повлиять на результаты бизнеса.
Для начинающего дизайнера это еще и инструмент прокачки основных навыков. Через шрифт быстрее всего понимается типографика: почему текст читается или не читается, как шрифт влияет на восприятие, как мелкие детали меняют общий эффект. Это хорошо развивает внимательность к форме и аккуратность в работе с любым дизайном, не только с буквами.
Если вы интересуетесь дизайном и хотите стать обладателем роскошного максимума уже на старте, то работа со шрифтами — хороший способ быстро выйти на более сильный уровень. Такие навыки помогают дизайнеру выглядеть увереннее на старте и брать более интересные задачи. А если творческое хобби хочется превратить в профессию и первые прибыльные заказы, лучше учиться на практике — с понятной системой, разбором работ и поддержкой тех, кто уже работает в дизайне.
Кастомные гарнитуры и типографика необходимы в реальных задачах при создании логотипов, упаковок, соцсетей и других заказов.
И многие сомневаются, что у них не получится или что им потребуются годы на освоение навыков и сбор портфолио. Но в Логомашине вы забудете о своих переживаниях.
Курсы графического дизайна здесь строятся вокруг практики с самого старта. Действующие дизайнеры будут помогать во всем, комментировать каждую работу в формате видео и подсказывать, что и как можно улучшить в будущем.
Все учебные проекты приближены к реальным кейсам, поэтому их смело можно добавлять в портфолио и выходить на первые коммерческие заказы со стабильным доходом уже через несколько месяцев обучения.
А лучшие студенты смогут попасть в «Крутые студии», где они объединятся в команды и вместе с арт-директором будут делать проекты для настоящих клиентов.
Если вы хотите начать зарабатывать на дизайне и собрать портфолио, с которого можно уверенно стартовать, лучше всего сделать следующий шаг сейчас — перейти к обучению, где практика сразу приносит результаты и первые деньги.
Примеры из реальной жизни
Netflix
Кастомный шрифт: Netflix Sans.
Авторы: дизайн-команда Netflix вместе с дизайн-студией Dalton Maag.
Netflix Sans сделали, чтобы собрать весь бренд в систему: интерфейс, промо, трейлеры, билборды, страницы сервиса. У гарнитуры есть разные веса и ширины, он рассчитан и на крупные заголовки, и на мелкий текст в интерфейсе.
Вариант работает от больших рекламных носителей до микротекста, а также поддерживает много языков, включая кириллицу.
Netflix работает с огромным количеством контента. Если бы каждый сериал, фильм или промо был сам по себе, общий бренд легко бы потерялся. Выбранный дизайнерами вариант достаточно нейтральный, чтобы не спорить с контентом, но с узнаваемыми фирменными деталями.
Так дизайнеры смогли сделать бренд узнаваемым при одном взгляде на его продукты. Ключевой навык специалиста здесь — уметь собирать такие системы: чтобы текст не разваливался в разных задачах, держал ритм и помогал бренду оставаться узнаваемым в любой среде.
Всему этому легко научиться, если практиковать навыки, набираться опыта у профессионалов и идти в ногу с трендами. А пока вы можете узнать как подобрать шрифтовые пары онлайн.
Яндекс
Кастомный шрифт: Yandex Sans.
Авторы: Илья Рудерман, Кристиан Шварц, Мигель Рейес.
Только представьте: работа над дизайном шла два с половиной года! Успех того стоил. Авторы хотели сделать шрифт удобным для чтения с экранов Хабр. Он получился мягким, современным и узнаваемым, а еще он хорошо виден на любых устройствах.
У Yandex Sans есть две близкие семьи: Text — для интерфейсов и мелкого текста, Display — для крупных заголовков и брендовых коммуникаций. Важная задача была в том, чтобы шрифт выглядел “своим” в кириллице, а не как латинский алфавит, к которому дорисовали русские буквы.
Почему это выигрышно? У Яндекса много сервисов: поиск, карты, такси, маркет, музыка. Свой шрифт помогает всем этим продуктам формировать систему, знакомую многим.
Не пугайтесь сроков создания данного шрифта. Это скорее исключение, чем правило. В среднем, кастомный набор символов можно создать за несколько недель, а если уже во время обучения навыкам вам помогают эксперты с большим опытом, сроки сократятся еще больше.
Warner Bros
Кастомный шрифт: Warner Bros Condensed Bold / WB Sans.
Авторы: студия дизайна Pentagram в совместной работе с компанией MCKL.
Дисплейный шрифт вдохновлен ар-деко-леттерингом старого щита и классической вывесочной графикой, поэтому буквы получились узкими, плотными и кинематографичными.
Такой вариант передает наследие кинокомпании, отражая культовые элементы фильмографии. Дизайнерам важно было сделать эту историю удобной для экранов, заставок, цифровых носителей и промо.
Таким образом, можно опираться на сам бренд при создании шрифтов. Есть логотип с округлыми формами — повторите эту систему и в буквах. Есть острые углы — аккуратно перенесите их в типографику. Так шрифт быстрее становится частью айдентики.
Преподаватели Логомашины, действующие дизайнеры, помогают студентам замечать такие нюансы и использовать их в своих заказах, которые появляются через пару месяцев после начала учебы.
Посмотрите, как это помогло Анастасии Федоровой самой стать арт-директором и востребованным дизайнером: История успеха студентки Логомашины: путь от отказов до арт-директора.
Сбер
paratype.ru
Кастомные шрифты: SB Sans Text, SB Sans Display, SB Serif Text, SB Serif Display.
Авторы: команда ParaType в лице Александры Корольковой, Александра Любовенко, Виталия Кузьмина, Изабеллы Чаевой.
Сбер — огромная система: приложения, сайт, банкоматы, реклама, документы, офисы. Один декоративный набор символов тут бы не справился. Требовалась целая линейка, и дизайнеры ее разработали.
Теперь у Сбера не один шрифт, а целая система. SB Sans Text — для информации и интерфейсов. SB Sans Display — для более заметных сообщений. SB Serif Text — для длинного чтения, например, на бумаге. SB Serif Display — для крупных заголовков.
При этом каждый сочетает в себе удобство и узнаваемость. Где-то он должен быть почти незаметным и делает это, а в других случаях является голосом бренда знакомым миллионам людей.
Сильная айдентика часто строится не на одном шрифте, а на системе. Даже в учебном проекте можно сделать проще: взять один спокойный вариант для текста и один более характерный для заголовков. Так получится ближе к реальным брендам.
Как сделать свой шрифт новичку: гид по функциям
Сначала шрифт всегда выглядит как идея в голове, которую необходимо реализовать в реальности.
Проблема у новичков обычно связана с тем, что им хочется сразу рисовать весь алфавит. Все проще, потому что надо сначала задать направление стиля, далее отрисовать несколько ключевых букв, и из них как раз собирается весь набор.
Программы для работы
| Название | Для чего используют | Кому подходит |
|---|---|---|
| RoboFont | Профессиональная разработка шрифтов | Новичок, средний уровень |
| Glyphs | Создание шрифтов от эскиза до экспорта | Новичок, средний уровень |
| FontLab | Профессиональные шрифтовые проекты | Продвинутый уровень |
| FontForge | Бесплатная работа со шрифтами | Новичок для базы |
| BirdFont | Простые шрифты | Новичок |
| Illustrator / Figma | Эскизы и формы | Любой уровень |
| Fontself | Быстрые формы из рисунков | Новичок, тестовые проекты |
Определить задачу, стиль и будущее начертание
Перед тем как рисовать буквы, важно понять, зачем вообще нужен шрифт. Возможно вы хотите нарисовать логотип для бренда или разработать текстовую систему для сайта или приложения.
От этого зависит все дальше: форма букв, плотность, контраст, даже цветовая палитра.
Например, если у вас логотип, шрифт чаще делают более характерным. Он может быть чуть необычным, с индивидуальными деталями, потому что его задача — запомниться и отразить фирменный стиль бренда. Узнайте больше про подбор шрифтов для логотипа из нашего гида.
Если это текст для сайта или приложения, наоборот, важнее читаемость. Буквы проще, ритм ровнее, меньше декоративности, чтобы текст не мешал восприятию информации.
После этого выбирается характер шрифта:
- Геометрический — когда требуется строгая система и ощущение порядка, часто для технологичных брендов
- Гуманистический — когда важна живость и естественность, например, для образовательных, творческих или локальных компаний
- Акцидентный — для заголовков и акцентов, когда шрифт должен выделяться и запоминаться
- Нейтральный — для интерфейсов и длинных текстов, когда в приоритете удобство чтения
Нарисовать базовые символы и собрать первые глифы
Каждая буква в шрифте — это глиф. Например, буква «а» — это один глиф, «н» — другой.
Рассмотрим на примере, как работать с программой RoboFont. Основной функционал всех софтов этого типа схож, отличаться будут скорее их интерфейсы.
Сначала вы создаете пустой файл и задаете его имя. В нем пока нет букв.
robofont.com
Далее вы добавляете символы, с которых начнете работу.
Начинать лучше не со всего алфавита, а с маленького набора, например: о, п, а, т, H, О, 0, 1, 2, 3.
Этого обычно хватает, чтобы понять, как шрифт будет выглядеть в тексте.
Почему именно эти буквы? Они показывают самое важное:
- o — круглая форма
- п — простые прямые линии
- a — сочетание прямого и округлого
- т — пересечение и верхние элементы
- H и O — пропорции верхнего регистра
- цифры — как шрифт выглядит вне текста
Не рисуйте каждую букву с нуля. Проще придумать одну основную форму (например, округлость) и использовать ее в разных буквах. Например, одна и та же дуга может появляться в o, а, э, б.
robofont.com
Настроить кернинг, межбуквенный интервал и читаемость
Когда буквы нарисованы, может возникнуть проблема, когда текст будет выглядеть рвано. Где-то слишком плотно, где-то наоборот провалы между буквами. Все решаемо настройкой расстояний.
Есть две разные вещи, которые часто путают:
- Межбуквенный интервал — это базовое расстояние, одинаковое для всех букв.
- Кернинг — это точечная правка отдельных пар букв.
Примеры пар, где обычно нужен кернинг: Aу, To, Ра. В этих сочетаниях буквы визуально разъезжаются или слишком сближаются, хотя сами по себе нарисованы нормально. Их нужно подправлять отдельно.
Как настроить интервал, кернинг и читаемость?
- Сначала не трогайте кернинг
Сначала настраивается общий межбуквенный интервал. Если начать с кернинга, все поплывет, потому что база еще не зафиксирована. - Настройка общего интервала
Вы открываете букву (например, о или т) и смотрите на пустое пространство слева и справа. Если где-то появляются дыры или слипание, нужно править боковые отступы у самих глифов. - Переход к кернингу
Кернинг заключается в ручной правке конкретных буквенных сочетаний. Вы находите такие пары и просто двигаете буквы ближе или дальше, пока визуально не становится ровно.
robofont.com
Если вы только начинаете погружаться в дизайн, работа со шрифтами может пугать. Глифы, кернинг, начертания, интервалы, кириллица, контуры — кажется, что нюансов слишком много, а терминология такая непонятная. Но все становится проще, когда рядом есть опытный дизайнер-наставник, который объясняет и показывает все сразу на ваших работах: где буквы разъехались, почему текст плохо читается, как можно все поправить и сделать макет удачным.
На курсе графического дизайна в Логомашине студенты разбирают типографику на практике. Действующие дизайнеры дают расширенную обратную связь на каждую работу в видеоформате, объясняют ошибки простым языком и помогают освоить базовые приемы работы со шрифтами. А еще делятся своими фишками из реальных проектов — тем, что обычно приходит только с опытом и большим количеством заказов.
Немного про кириллицу, контуры и экспорт
Кириллицу нельзя просто перерисовать с латиницы, потому что она шире, плотнее, с другими акцентами по форме. Если это не учитывать, шрифт начинает разваливаться в русском тексте, даже если латиница при этом выглядит нормально.
Поэтому набор лучше собирать сразу целиком, хотя бы в минимальной версии:
- Латиница: A–Z, a–z
- Кириллица: А–Я, а–я, Й-й
- Цифры: 0–9
- Пунктуация: .,:;!?—-()«»»»
- Служебные символы: @ # % & * / \ + =
Есть буквы, требующие отдельного внимания:
- Ж — сложная симметрия
- Ы — две части
- Д — опора и основание дают разные пропорции
- Л — может стать слишком узкой или падающей
- У — диагонали ломают стабильность строки
- Я — сочетание разных пластик в одной форме
Очистить векторный контур и кривые Безье перед экспортом
Каждая буква — это векторный контур. Он строится на кривых Безье: это такие линии, которые управляются точками. Если точек слишком много или они стоят хаотично, форма начинает вести себя непредсказуемо, особенно при уменьшении размера.
Что важно сделать перед экспортом:
- убрать лишние точки на контурах
- проверить, что форма замкнута
- убедиться, что нет рваных участков
- привести линии к читаемому виду
Совет на будущее: сначала правьте буквы в крупном масштабе, чтобы видеть форму, затем сразу проверяйте их в маленьком кегле, чтобы понять, как они ведут себя в тексте реального размера.
Экспортировать шрифтовой файл
После того как буквы собраны, интервалы настроены, а контуры приведены в порядок — шрифт можно экспортировать (выгружать).
Формат зависит от задачи. Подробнее о том, как сделать собственный шрифт в файле и какой формат выбрать, в таблице ниже:
| Формат | Где используют | Плюс | Ограничение |
|---|---|---|---|
| OTF | дизайн, печать, работа в программах | универсальный, поддерживает расширенные функции | тяжелее для веба* |
| TTF | системы, приложения, простая установка | совместим почти везде | меньше типографических возможностей |
| WOFF | старый веб* | работает в браузерах | устаревающий формат |
| WOFF2 | современный веб* | легкий, быстро загружается | не используется вне браузеров |
*веб — это форматы, использующиеся для сайтов и отображающиеся в браузере (интернет-версия шрифта).
Как поставить кастомный шрифт на компьютер
После экспорта у вас есть файл шрифта — обычно OTF или TTF. Его нужно просто установить, как обычную программу.
- Windows: Открываете файл → двойной клик → «Установить».
- macOS: Открываете файл → откроется Font Book → нажимаете «Установить».
После установки шрифт появляется в программах: Figma, Photoshop, Illustrator, браузер. Если не появился сразу — просто закройте и откройте программу заново. Или почитайте нашу статью о том, как добавить шрифт в Фигму.
robofont.com
Как подключить шрифт на сайт
Вам не нужно разбираться в программировании или понимать сложные коды для этого. Обычно все делается в пару шагов: шрифт загружают в проект, дают ему имя и применяют к тексту. Дальше браузер сам рисует буквы уже по вашему шрифту.
Чаще всего у новичков страх появляется из-за кода, но если разложить его, это просто две строки, которые можно копировать и вставлять.
Как раз освоение таких вещей придает еще больше уверенности: сначала кажется сложно, потом один раз делаете — и дальше это обычный рабочий инструмент.
В Логомашине на курсе графического дизайнера все разбирается на практике, поэтому новички быстро перестают бояться и осваивают, казалось бы, сложные навыки всего за несколько занятий благодаря обратной связи от преподавателей.
Школа создана действующими дизайнерами, которые сами проходили путь от первых учебных проектов до реальных заказов, сталкивались с типичными ошибками новичков, дедлайнами, правками от клиентов и тем, как на самом деле устроена работа в дизайне.
Если вы хотите понять, как устроена работа дизайнера изнутри и начать собирать реальные кейсы, важно оказаться в среде, где все наглядно показывают и объясняют. Именно благодаря такому подходу к обучению начинает расти качество проектов, с которыми можно выходить на рынок и зарабатывать.
Заключение: что делать дальше
Как видите, все гораздо проще, чем казалось изначально. По сути, это навык, который можно освоить благодаря регулярной практике. Чтобы его оттачивать, полезно пробовать разные инструменты, сравнивать результаты и собирать готовые кейсы в портфолио.
Если хочется быстрее выйти на уровень, где вы уверенно собираете шрифты и дизайны под реальные задачи, курсы Логомашины вам с этим помогут. В обучении вы будете не просто разбирать инструменты, а сразу применять их в проектах: работать с типографикой, логотипами, айдентикой, макетами и задачами, которые похожи на реальные заказы.
С таким подходом вы точно будете знать, как доводить работу до результата, что показывать в портфолио и как стать востребованным специалистом со стабильным заработком.
- Научим создавать логотипы, дизайн упаковки, фирменный стиль, рекламные баннеры, айдентику
- Дадим безлимитную обратную связь по учебным и реальным проектам
- Подарим 2 курса: нейросети и английский для дизайнеров
Краткое содержание
Как создать собственный шрифт, если я никогда этого не делал?
Начните с небольшого набора букв вместо целого алфавита. Можно использовать любую программу: Glyphs, RoboFont, FontForge или FontLab.
Как сделать кастомный шрифт без навыков каллиграфии?
Без каллиграфии тоже можно работать. В шрифтах важнее все-таки пропорции, формы букв и аккуратность, а их можно натренировать. Проще всего начать с простых геометрических букв — круги, прямые линии, минимальные элементы.
Почему программа не видит шрифт после установки?
Возможно:
- программу стоит перезапустить
- файл установлен не в систему
- поврежден файл
- использовался неверный формат
После перезапуска Figma, Adobe или браузера шрифт обычно появляется автоматически. Либо можно сохранить файл повторно.
Можно ли использовать свой шрифт в логотипе и коммерческом проекте?
Да, если он создан вами и права принадлежат вам. Если использовались чужие материалы или базовые шрифты, проверьте лицензию.
Если шрифт ваш, то лучше заранее зафиксировать условия его использования, особенно если он передается клиенту или используется в бренде.
