Цвет влияет на восприятие, настроение, решения людей — от выбора йогурта до покупки автомобиля. Поэтому изучением данного феномена занимаются разные науки. Колористика исследует природу цвета и его характеристики, психология — воздействие на психику, физиология — на мозг и зрение, а маркетинг — на покупательскую способность.
Знание психологии цвета в графическом дизайне позволяет создавать привлекательный фирменный стиль, визуальные элементы, эффективные веб-сайты, рекламу. Как правильно применять цвета, чтобы достичь желаемого результата, можно узнать на курсе Графический дизайн от школы Логомашина.
А в этой статье мы расскажем про трендовые оттенки 2025 и ответим на вопросы, почему некоторые цвета становятся популярными, как это влияет на наше восприятие брендов.
Кто и как выбирает модные цвета
Ежегодно специалисты института Pantone, тренд-бюро WGSN и проекта Coloro анализируют, какие цвета популярны в различных сферах: кино, искусство, мода, реклама, интерьер, автопром. На основе своих исследований они определяют главный оттенок предстоящего сезона.
С одной стороны, он должен отвечать запросам общества, отражать его потребности и эмоциональное состояние, а с другой — нивелировать текущую ситуацию. Например, в нестабильные периоды популярны нейтральные и спокойные оттенки. А когда общество стремится к переменам — яркие, вдохновляющие тона. Надо понимать, что цветом года назначается оттенок, который уже востребован. Просто официальное признание экспертными компаниями делают его более популярным.
Сайт pantone.com
Основные трендовые цвета 2025
WGSN и Coloro
В 2025 году были предложены два ключевых цвета. Сначала WGSN в сотрудничестве с Coloro выбрали оттенок FUTURE DUSK, в переводе «сумерки будущего».
Скриншот с сайта wgsn.com
Цвет FUTURE DUSK в разных брендах
Насыщенный цвет, сочетание тёмно-синего с фиолетовым, напоминающий сумеречное небо. Мистический, глубокий и мрачный — он символизирует спокойствие ночи и энергию нового дня. Является отражением достижений в технологической сфере: от искусственного интеллекта до успехов в космической отрасли.
Pantone
Чуть позже институт Pantone объявил свой главный оттенок предстоящего сезона. Им был признан Mocha Mousse (17-1230) — глубокий шоколадно-коричневый, он символизирует стремление к комфорту, природе и гармонии.
Изображение с сайта: vogue.es
Интерьер в оттенках Mocha Mousse
Начиная с 2024 сервис для создания мудбордов Pinterest представляет свой отчёт о цветовых тонах, которые уже начинают влиять на мировую культуру, моду, дизайн.
В 2025 году он выделил пять трендовых оттенков (отчёт Pinterest Predicts 2025):
Цвета года в моде, рекламе и графике. Изображение: Pinterest
- Cherry Red — насыщенный вишнёво-красный, яркий и смелый, вдохновляющий на эксперименты, символизирует уверенность и страсть. Настоящая «вишенка на торте».
Пример применения цвета. Изображение: Pinterest
Дизайн упаковки в оттенках Cherry Red. Источник: thedieline.com
- Butter Yellow — сливочно-жёлтый, мягкий пастельный, цвет тепла и лёгкости. Особенно подходит для уютных интерьеров, модных весенних образов.
Трендовый оттенок Butter Yellow. Изображение: Pinterest
- Aura Indigo — сиренево-фиолетовый с космическим характером. Добавляет образу загадочности.
Трендовый оттенок Aura Indigo. Изображение: Pinterest
Дизайн упаковки в оттенке Aura Indigo. Изображение: thedieline.com
- Dill Green — свежий зелёный (укропный), напоминающий цвет маринованных огурцов. Соблазнительный оттенок для любителей экспериментов.
Трендовый оттенок Dill Green. Изображение: Pinterest
Дизайн упаковки в оттенке Dill Green. Изображение: thedieline.com
- Alpine Oat — альпийский овёс, нейтральный бежево-кремовый, ассоциирующийся с уютом, теплом и горами. Находка для интерьера.
Трендовый оттенок Alpine Oat. Изображение: Pinterest
Дизайн упаковки в оттенке Alpine Oat. Изображение: thedieline.com
Использование цветовых трендов
Новые цвета для графических дизайнеров — это источник вдохновения, ориентир, инструмент для привлечения внимания и клиентов, отражение происходящих в мире событий. Людям свойственно доверять мнению большинства, подражать ему. Если в 2025 году 6 из 10 дизайнеров выпустят коллекции, например, в оттенке Dill Green и близких к нему, то они будут продаваться лучше, чем одежда в оттенках Viva Magenta, который был на пике в 2023.
Конечно, это не значит, что нужно срочно использовать везде модную цветовую гамму. Достаточно частично интегрировать её в дизайн, рекламную или упаковочную продукцию.
Например, в рекламном ролике с человеком-осьминогом от сервиса британской доставки еды Deliveroo фоновый тон — FUTURE DUSK. Именно этот проект стал победителем ежегодной премии Creative Effectiveness Awards, где представлены самые эффективные рекламные кампании в 2025 году.
Кадр из рекламного ролика. Изображение: adpass.ru
В графическом дизайне
Правильное использование цвета в графике в первую очередь помогает привлечь внимание и передать настроение. Чтобы находить актуальные, интересные решения для своих клиентов, необходимо следить за современными тенденциями в графическом дизайне.
Дизайнеры стараются учитывать общие направления, но подходят к этому более творчески — используют искусственный интеллект. Например, нейросеть Looka с помощью Logo Maker сделала анализ 25 000 логотипов клиентов за 2024 год и определила новые трендовые цвета, которые отличаются от официальных оттенков года. Всего было выявлено 6 цветовых направлений:
Палитра трендовых оттенков
Изображение: Looka.com
В интерьере
Дизайнеры интерьеров также следят за модными трендами, потому что выбор цветовой гаммы будущего интерьера — один из самых сложных вопросов для заказчиков. Цвет отделки, мебели и декора выполняет разные функции. Он может создавать настроение, расширять помещение, подчёркивать достоинства и скрывать недостатки.
Грамотно подобрать цветовое оформление помогают палитры, которые составляются в соответствии с новыми фаворитами.
Пример цветового баланса в дизайне. Изображение: Pinterest
Пример цветового баланса в дизайне. Изображение: Pinterest
Пример цветового баланса в дизайне. Изображение: paint-center.ru
В моде
Модельеры и дизайнеры одежды, наверно, лучше всех остальных понимают силу цвета и его важность в формировании имиджа бренда. Актуальные тона помогают привлечь больше внимания к новым коллекциям и повысить узнаваемость.
Изображение: телеграм-канал Мода здорового человека
В маркетинге
Многие компании, помимо фирменных логотипов, используют также энергию цвета. Он делает бренд узнаваемым, помогает отличить его от конкурентов.
Когда мы думаем о Феррари, сразу перед глазами всплывает картинка с красной машиной, черно-жёлтые полосы с Билайном, чёрный — с логотипом Adidas. Фирменный оттенок Tiffany Blue, который компания изначально использовала для оформления своих каталогов, со временем превратился в символ роскоши и изысканности и был внесён в стандарт Pantone под названием «1837 Blue» — в честь года основания компании.
Изображение: ppt-online.org
Изображение: stock.adobe.com
Значение основных цветов
До 90% впечатлений о бренде или продукте потребители получают благодаря восприятию цвета.
- Чёрный — изысканность, элегантность, сила. Его чаще выбирают автомобильные компании, спортивные бренды и дома одежды, финансовые корпорации, которые хотят подчеркнуть свою эксклюзивность: Chanel, Hugo Boss, Puma, Adidas, Calvin Klein, Apple.
- Белый — чистота, простота, ясность, минимализм. Популярен среди экобрендов, товаров для отдыха и туризма: North Face, Crocs, Cotton.
- Жёлтый — оптимизм, счастье, энергия, тепло. Тренд в сфере услуг: рестораны, такси, товары для отдыха (McDonald’s, Яндекс Go, Билайн, Cheetos).
- Красный — любовь, страсть, огонь. Используется в качестве основного оттенка в логотипах нижнего белья, автомобилей, в продажах продуктов для молодой аудитории: Coca-Cola, Pinterest, Aprilia, Levi’s, Mitsubishi Motors, Netflix.
- Синий — спокойствие, стабильность, доверие, надёжность. Встречается у производителей воды, косметики, товаров для здоровья, туроператоров, платёжных систем, банков, компьютеров и программного обеспечения (American Express, Oral B, PayPal, DANONE, SAP, Intel).
- Зелёный — природа и гармония, символ роста и процветания. Компании, связанные с экологией, фармацевтикой, технологиями (Greenpeace, Hess, Xbox, Heineken).
Изображение: evakuator.ru
Инструменты для выбора
Очень важно, чтобы картинка, реклама, логотип выглядели гармонично. Поэтому нужно понимать, как оттенки сочетаются между собой, какое они имеют значение и как создают настроение. Для этого были созданы специальные инструменты, помогающие находить удачные комбинации.
Цветовой круг
Это самый популярный метод, чтобы подобрать идеальную палитру. Круг Иттена состоит из 12 сегментов, которые делятся на три цветовые группы. Они располагаются в определённом порядке:
- Первичные (основные): нельзя получить путём смешения — красный, синий и жёлтый.
- Вторичные: получаются путём смешивания основных — оранжевый, зелёный и фиолетовый.
- Третичные: образуются при смешивании основных и вторичных.
Использовать его можно разными способами:
- Комплементарные — находятся напротив друг друга.
- Аналогичные — три соседних цвета на круге.
- Монохромная палитра — включает оттенки одного цвета.
- Триада — три цвета образуют равносторонний треугольник внутри круга.
- Тетрада — сочетание четырёх цветов, образующих прямоугольник или квадрат.
Применяется этот инструмент в дизайне интерьеров и одежды, чтобы подобрать основные и дополнительные оттенки. Также им активно пользуются маркетологи при выборе цветов бренда, упаковки, рекламной продукции. В UX и веб-дизайне круг помогает найти удачные цветовые решения для сайта, рекламных баннеров, различных веб-элементов. Круг Иттена — это классика, с которой начинают все студенты.
Онлайн-платформы для подбора
Интересные сочетания предлагают и современные онлайн-сервисы. Можно сгенерировать палитру автоматически или вручную. Есть также готовые варианты. Вот некоторые программы:
Мудборд — помощник в выборе цвета
Всем графическим дизайнерам сильно помогает доска настроения — mood boards. Иногда сложно донести до заказчика свою идею, передать цветовую гамму словами. У каждого в голове складывается собственная картинка. Заказчик плохо представляет, как будет смотреться та или иная комбинация цветов и фактур в законченном виде, к тому же экран монитора часто искажает цвет.
Доска облегчает коммуникацию между сторонами. Просто создав коллаж из образов, которые отражают стилистику проекта, можно выстроить всю цветовую и фактурную концепцию.
Цвета окружают нас везде: от одежды и интерьера до рекламы, дизайна продуктов, упаковки, логотипов. Графический дизайнер, который может при помощи цвета сделать любую идею ярче, всегда будет востребован. Поэтому каждый специалист следит за цветовыми трендами. Но важно помнить: мода на оттенки приходит и уходит, а сильный дизайн строится не только на палитрах, а на понимании цели проекта, характера бренда.
- Научим создавать логотипы, дизайн упаковки, фирменный стиль, рекламные баннеры, айдентику
- Дадим безлимитную обратную связь по учебным и реальным проектам
- Подарим 2 курса: нейросети и английский для дизайнеров
Краткое содержание
Какие цвета в моде в 2025 году?
- Future Dusk — тёмно-синий с фиолетовым (по версии WGSN и Coloro);
- Mocha Mousse — шоколадно-коричневый (Pantone);
- Также популярны: вишнёвый Cherry Red, сливочный Butter Yellow, Aura Indigo, Dill Green и Alpine Oat (Pinterest Predicts).
Кто вообще решает, что будет в тренде?
Цвета выбирают не случайно. Их анализируют институты вроде Pantone, WGSN, Coloro и даже Pinterest. Они отслеживают глобальные изменения в культуре, технологиях, настроениях общества.
Нужно ли срочно использовать трендовые цвета в дизайне?
Не обязательно. Если оттенок подходит вашему проекту — используйте. Главное — цель, бренд и аудитория. А тренды — как дополнительный инструмент, а не обязательное правило.
