Логобук: зачем он бренду и как его грамотно оформить

Профессия графический дизайнер

Получи профессию с гарантией трудоустройства и начни зарабатывать со 2 месяца обучения

8972 ₽/мес

4 935 ₽/мес

Логобук — это не просто модный тренд в сфере бизнеса и маркетинга, а полезный инструмент, который помогает сохранить логотип бренда в сохранности. В нём прописаны чёткие правила: какие шрифты для логотипа использовать, какие цвета подходят, где можно размещать, а где категорически нельзя. Иметь такую инструкцию особенно полезно тем, у кого работают разные дизайнеры, подрядчики, маркетологи. Без логобука логотип рискует потерять свою целостность, а бренд — свою узнаваемость.

В этой статье мы рассмотрим, когда и зачем нужно использовать логобук, а также как он помогает бренду.

Что такое логобук

Логобук (от англ. «logo book») — это руководство по использованию логотипа. В нём содержится вся информация о фирменном знаке компании: допустимые, недопустимые цвета, шрифты, версии, правила размещения, охранное поле, примеры использования. Его главная цель — подробно объяснить, как применять логотип на всех платформах, носителях.

Если брендбук рассказывает обо всех визуальных, текстовых элементах компании, а гайдлайн задаёт общие правила использования фирменного стиля, то логобук фокусируется исключительно на логотипе.

Когда нужен логобук

1. Создание новой компании. Если компания только выходит на рынок, важно сразу закрепить правила работы с логотипом. Логобук позволит избежать хаоса. Рабочий процесс пойдёт быстрее, если каждый сотрудник будет знать правила использования логотипа, не будет никакой путаницы в применении визуальных элементов в будущем.
2. Ребрендинг. Если компания обновляет стиль, такая инструкция поможет зафиксировать изменения. Легче будет донести новый дизайн до всех подразделений.
3. Расширение команды. Каждый новый сотрудник — потенциальный источник ошибок в использовании логотипа. Логобук служит учебным пособием для новых сотрудников, дизайнеров, рекламных агентств, минимизируя риски неправильного использования.
4. Международная экспансия. Компании, выходящие на международные рынки, часто сталкиваются с культурными различиями. Например, магазинам T.J. Maxx при выходе на Европу пришлось поменять название на T.K. Maxx, чтобы их не путали с уже известным в Великобритании брендом TJ Hughes. Логобук должен включать рекомендации по адаптации контента под разные аудитории. Это позволяет сохранить фирменный стиль с учётом местных особенностей.
5. Работа с партнёрами, подрядчиками. Наличие логобука значительно упрощает взаимодействие с внешними подрядчиками. Он позволяет быстро объяснить правила работы с вашим брендом.

Онлайн-курс: Графический дизайн

Научись создавать логобуки, как профи! Курс от студии с 13-летним опытом

Изучить программу курса

Зачем нужен

Каждый сотрудник должен знать правила использования

1. Фирменный стиль без искажений. Подробная инструкция защищает логотип от изменений. Никто не будет растягивать его, менять цвета или комбинировать с неподходящими элементами.
2. Узнаваемость бренда. Чем стабильнее бренд в своей визуальной подаче, тем легче его запоминают потребители. Логобук помогает сохранить идентичность.
3. Экономия времени. С наличием готовых шаблонов и руководства сокращается время на разработку новых материалов, корректировку старых. Сотрудникам не нужно каждый раз придумывать, на каком фоне, с какими отступами ставить изображение. Все правила уже прописаны, а значит, работа идёт быстрее.
4. Простота в контроле качества. Благодаря логобуку легче следить за соблюдением норм, требований. Проверка соответствия новых материалов утверждённому стилю проходит быстрее, так как исключается «человеческий фактор» и различия в трактовке.
5. Защита от юридических рисков. Логобук может служить доказательством авторского права, если компания столкнётся с плагиатом.

Кто создаёт логобук

Создание логобука — задача графического дизайнера. Хороший специалист не просто рисует красивую картинку, а думает об удобстве использования логотипа в реальной жизни. Именно он разрабатывает стиль, подбирает цвета, тестирует изображение, надписи на разных носителях. Дизайнер разрабатывает уникальные концепции, гармонично сочетая цвет, форму, текстуры. Его работа — делать бренд узнаваемым. Она включает не только создание логотипа, но и разработку упаковки, рекламных материалов, дизайна сайтов и прочее.

Чтобы овладеть профессией графический дизайнер и стать успешным, нужно изучить основы композиции, теории цвета, современные программы для дизайна. Курс по освоению этой профессии откроет перед вами двери в захватывающий мир креативности, самовыражения. Вы научитесь создавать логобуки и другие важные элементы брендинга, а также сможете работать над реальными проектами под руководством опытных дизайнеров.

Как создать логобук

Для оформления подробной инструкции обращаются к графическим дизайнерам, маркетологам. Кажется, что достаточно просто освоить создание логотипа в Figma, и на этом зона ответственности дизайнера заканчивается. На самом деле для хорошего результата следует как минимум провести исследование рынка, определить целевую аудиторию, проработать основные элементы визуальной идентичности. Поэтому на вопрос: как заработать на создании логотипов, мы всегда отвечаем — развиваться в этой сфере, увеличивать насмотренность, изучать рынок и только потом идти творить.

Логобук — это незаменимый инструмент, помогающий бизнесу донести свою уникальность до аудитории. Сильная и успешная компания всегда начинается с чёткой айдентики бренда.

Основные разделы инструкции включают:

• Варианты использования, недопустимые способы представления.
• Основные, дополнительные цвета, их комбинации.
• Рекомендованные размеры.
• Примеры применения: визитки, упаковка, реклама.

Структура логобука

Она должна содержать несколько ключевых разделов, которые помогут пользователю правильно использовать логотип:

1. Введение — краткая информация о компании.
2. Основной символ — описание, его значимость.
3. Дополнительные версии — вариации, способы применения.
4. Построение — пропорции, геометрические параметры.
5. Охранное поле — правила размещения относительно других элементов.
6. Цвета, шрифты — подробные указания по использованию цветов, типографики.
7. Размещение на разных фонах — различные варианты размещения в зависимости от фона.
8. Запрещённое использование — случаи, когда использование недопустимо.
9. Примеры использования — иллюстрации корректного применения.

Основной символ

Главный символ — сам логотип. Он должен передавать суть и ценности компании, быть легко воспринимаемым, запоминающимся. Логотип должен хорошо выглядеть как в большом формате (например, на баннере), так и в малом (на визитках, документах).

В логобуке необходимо объяснить выбор используемых форм и цветов.

Основной символ МТС – старая версия логотипа

Дополнительные версии

Для повышения гибкости использования может быть создано несколько версий. Это могут быть горизонтальные, вертикальные варианты, одноцветные исполнения, а также адаптации для различных носителей (цифровых, печатных).

Дополнительные версии актуальны в тех случаях, когда основной логотип оказывается неудобным для применения. Например, компактные версии подходят для социальных сетей, где пространство ограничено. Важно детально зафиксировать правила использования всех этих вариантов в логобуке. Ещё иногда сюда включают английскую версию, хотя чаще для этого создают отдельную страницу.

Дополнительные версии – старая версия логотипа

Построение

Этот раздел включает в себя технические детали, касающиеся масштаба, пропорций. Грамотно прописанные параметры помогают сохранить гармонию и эстетику при изменении размера.

Данный аспект считается критически важным, поскольку искажение форм может повредить репутации бренда. Если была использована модульная сетка, можно это показать.

Охранное поле

Охранное поле — это пространство, которое должно оставаться свободным от других графических элементов и текста. Оно обеспечивает необходимую видимость, выделяет логотип среди прочих материалов. Это один из самых важных разделов.

При отсутствии охранного поля логотип может стать менее заметным. В логобуке следует указать минимальный размер этого пространства и требуемые расстояния для конкретных приложений. Хотя в ряде случаев это правило нарушается. Например, в преддверии праздника многие украшают логотип атрибутами (той же новогодней шапкой).

Новогодний логотип Google

Цвета, шрифты

Чётко прописываются основные и дополнительные цвета, их оттенки, способы сочетания. Указывайте коды цветов в системах CMYK (для полиграфии), RGB (для цифровых изображений), HEX (для веб-дизайнеров), чтобы дизайнеры использовали одинаковые оттенки.

Укажите название шрифтов, которые используете.

Допустимые цвета – старая версия логотипа

Размещение на разных фонах

Логобук должен предусматривать примеры, где показаны удачные и неудачные варианты использования на светлом, тёмном и насыщенном фоне.

Рекомендуется отдельно прописывать условия, при которых логотип нужно оборачивать в особый контур, чтобы гарантировать его читаемость.

Размещение на разных фонах – старая версия логотипа

Запрещённое использование

Здесь обозначают чёткие границы для защиты визуальной идентичности бренда и предотвращения путаницы. К запрещённым практикам можно отнести:

• Модификации.
• Использование на неподобающем фоне.
• Смешивание с другими элементами.
• Масштабирование и пропорции.

Недопустимые варианты – старая версия логотипа

Примеры верного использования

Здесь, как правило, представлен ряд реальных примеров правильного использования логотипа, которые могут служить ориентиром для дизайнеров, маркетологов. Каждый пример сопровождается конкретными деталями, описывающими ключевые аспекты удачного применения визуального элемента бренда. Что можно показать:

• Официальные материалы.
• Настенные вывески.
• Промо-продукцию.
• Анимацию в видео.

Везде лучше добавлять комментарии о том, почему именно такое оформление считается успешным, и какие элементы дизайна помогают создать положительные впечатления у аудитории.

Логобук избавляет компанию от дизайнерского хаоса, помогает сохранить узнаваемость и экономит время на разработку рекламных материалов. Без него логотип могут растягивать, менять цвета или комбинировать с неподходящими элементами. Создавайте инструкцию осознанно, с учётом особенностей вашей аудитории и сферы деятельности.